花呗白条月付等面临重大调整，八部门发新规严管金融产品网络营销_消费观察

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2026-05-06 09:06:10

IT之家 4 月 26 日消息，中国人民银行等八部门 4 月 24 日联合印发《金融产品网络营销管理办法》，对金融机构开展金融产品网络营销，以及第三方互联网平台接受金融机构委托为金融产品网络营销提供服务的行为，进行全面规范。《办法》将于今年 9 月 30 日起实施。

其中，针对非银行支付机构的支付嵌入信贷乱象，《办法》第十二条划出明确红线：

非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产管理产品等金融产品提供营销服务。

按照《办法》要求，贷款产品将不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等营销话术；支付机构的收银台页面中支付工具必须与贷款等金融产品区隔展示，不得误导用户混淆支付工具与贷款产品。

另外，未取得金融、金融信息服务业务资质的机构在其运营的 App 和注册商标中不得使用金融字样；非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品。这意味着花呗白条月付等面临重大调整。

IT之家附《金融产品网络营销管理办法》如下：

调整部门产品机构服务支付工具白条营销办法金融贷款白条月

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