2026 年第一季度，在集成厨电行业整体需求承压、厨卫大电板块同比降幅超 10% 的行业背景下，火星人交出一份边际改善明确、经营质量提升的一季报成绩单，成为行业调整期里龙头韧性修复的典型样本。

财报数据显示，公司一季度实现营业收入1.54 亿元，同比下滑 5.21%；归母净亏损5321.61 万元，较上年同期净亏损 5416.24 万元收窄约 1.75%；扣非净亏损同比收窄 0.74%，亏损扩大趋势得到初步遏制。经营活动现金流净额为 - 5433.90 万元，较上年同期大幅改善 34.52%，盈利修复从账面走向经营实质。国信证券研报观点指出，当前集成灶行业仍处于深度调整周期，而火星人在营收承压下实现亏损收窄与现金流改善，体现出内部效率优化对冲外部压力的积极成效，是业绩触底修复的重要先行信号

一、行业承压下的逆势修复：亏损收窄不是偶然，是经 拐点信号

2026 年一季度，家电行业整体零售规模同比下滑，厨卫大电降幅更为显著，集成灶赛道受房地产下行、新房交付收缩影响，需求端压力持续凸显。在全行业普遍承压的环境中，火星人营收仅小幅下滑，同时实现亏损收窄与现金流改善，韧性显著优于行业平均水平。

国信证券认为，行业下行周期中，控费能力、组织效率、现金流安全成为企业核心竞争力。火星人本期业绩表现，印证公司已从 “规模优先” 转向 “质量优先”，底部修复逻辑逐步兑现。

二、三大核心证据链：亏损收窄、效率提升、现金流改善共振

1. 亏损收敛：业绩下行压力初步缓解

一季度归母净亏损同比收窄 1.75%，扣非净亏损同步改善，结束此前亏损持续扩大态势，业绩底初步探明。这是公司 2025 年在上市后首现年度亏损以来，首次在季度层面出现明确修复信号，对全年盈利回归正轨具有标志性意义。

2. 费用端优化：控费提效战略落地见效

报告期内，公司销售费用、管理费用同比下降，研发费用同比减少 43.97%，应付职工薪酬同比下降32.72%，反映人员结构优化、组织精简高效推进，费用效率显著提升。国信证券点评，费用端收缩并非简单削减投入，而是资源向高产出环节集中，为后续毛利率修复与盈利转正奠定基础。

3. 现金流改善：经营修复具备真实支撑

经营活动现金流净额同比改善 34.52%，主要因材料货款及期间费用支付减少，亏损收窄并非账面调节，而是经营端真实回暖。现金流改善意味着公司抗风险能力增强，渠道周转、终端动销效率同步提升，为后续扩张与研发投入预留空间。

三、品牌战略升级 + 组织变革双轮驱动，长期增长逻辑重塑

一季度业绩修复，并非短期控费结果，而是组织、品牌、渠道三维变革的集中兑现。

1. 组织与渠道变革：激活底层运营效率

2026 年 1 月，火星人召开营销战略共识会，推进敏捷组织体系与高效运营机制建设，通过战区签约、责任到人强化终端执行力。财务数据印证调整成效：人员优化落地、费用率下降，运营效率进入上行通道。

2. 品牌战略跃迁：从集成灶专家到集成厨电专家

3 月，公司正式由 “火星人集成灶” 升级为火星人集成厨电，品牌定位从单品专家转向全屋集成厨电解决方案提供商，全新主张 “重构厨房 把空间还给生活”，推动从功能竞争到空间价值、生活方式竞争的升级。国信证券指出，这一升级打开高端化、套系化、场景化增长空间，长期利好毛利率提升与客单价增长，构筑差异化壁垒。

3. 品牌势能爆发：代言人 + 高规格事件营销赋能

公司官宣青年演员王安宇为全球品牌代言人，并在 AWE2026 联合权威机构发布两份行业白皮书，提升品牌高度与行业话语权。品牌势能向上、渠道信心增强、终端动销效率改善，形成正向经营循环，在行业下行期有效对冲价格战压力。

四、机构预期向好：2026 年盈利转正可期，估值修复空间打开

截至 2026 年 4 月，市场机构对火星人 2026 年度业绩给出乐观预期，火星人 2026 年归母净利润约 0.32 亿元，同比大幅增长 110.79%，有望实现扭亏为盈。国信证券研报指出，当前集成灶行业仍处于深度调整期，公司短期盈利承压，但随着内部控费提效、品牌升级与渠道改革持续落地，业绩修复路径清晰，2026—2027 年收入与盈利具备阶段性改善空间，行业底部企稳、龙头份额提升与估值修复的预期逐步升温。

结语

火星人 2026 年一季报证明：在行业寒冬中，真正的龙头靠效率穿越周期，靠战略赢得未来。亏损收窄、现金流改善、品牌升级、组织提效四大积极信号共振，公司已走在业绩修复与价值重估的通道上。随着集成厨电行业逐步企稳，火星人有望凭借赛道卡位与经营改善，率先迎来业绩与估值双击。

（ *1同花顺 F10 机构、国信证券）