“五一”假期，不少家长带着孩子来到儋州海花岛休闲游玩。海南日报全媒体记者 陈元才 摄

“五一”假期落下帷幕，对于加快建设国际旅游消费中心的海南自贸港而言，每一次长假，既是市场情绪的晴雨表，也是对全省旅游供给能力的一次集中检阅。

近日，海南多个市县的中小学生迎来首个春假，与“五一”假期无缝衔接，连休8天。时间拉长了，选择变多了，消费分化也更明显了。

亲子家庭涌向科技馆和乡村农场，年轻人扎堆演艺舞台和潮玩集市，境外游客的身影在免税店和椰林海滩间明显增多……这个假期，我们看到了人潮，也看见了风向。

“对我友好”，“老己”说了算

当下，“爱你老己”走红网络，成为年轻人自我关怀的流行表达，而在旅途中，“对我友好的旅行”也自然受到欢迎。

这个“五一”假期，飞猪与小红书联合发布的趋势报告显示，相比过往的优先追逐和选择热门目的地，越来越多的游客，从自身需求出发，开始探索更贴合个人需求的出行选择。

游客如何在一趟海南假期里实现“对我友好”？

答案藏在几个有意思的数据里——

其一，“味蕾游”成为年轻人抵达海南的首选。美团数据显示，“五一”期间“海南椰子鸡”的搜索量同比增长116%，“海南鸡饭”的搜索量增长14%。三亚的亚龙湾商圈、三亚湾商圈、大东海度假区商圈消费热度持续高涨，游客拖着行李箱直奔椰子鸡店，成了假期的“入场”仪式。

其二，“潮玩打卡”成了年轻人表达个性的新出口。美团数据显示，“五一”期间，海南“潮玩体验馆”搜索热度同比增长40%。5月1日至2日，年轻人扎堆走进在海口举办的2026IGS CCK海南国际数字娱乐博览会现场，展会两天共吸引近4万人次观众到场，其中18—28岁“Z世代”占比超过80%，海南岛外专程前来的观众占比达40%。在手办市集、COSPLAY巡游、电竞赛事中，年轻人用个性化的参与方式定义假期。

其三，“定制游”成为不少游客的新选择。飞猪平台数据显示，“五一”期间海南定制游订单量同比增长超4倍，“专属定制、随走随停、按需体验”正从“高端小众”走向“大众主流”。游客定制串联文昌航天实景、陵水疍家渔家研学、琼海田园休闲等专属路线，全程自由松弛，体验感拉满。还有“00后”游客专门定制了“万宁+保亭”的小众线路，白天冲浪赶海，晚上奔赴沙滩音乐会。

从扎堆热门景点到定制随心路线，从“别人去哪儿我去哪儿”到“我想去哪儿就去哪儿”，表面是游客转移旅行话语权，实则是考验旅游市场如何更精准地回应游客“我是谁、我需要什么”的追问。很显然，海南接住了这些转变，多元的供给让每一种“对我友好”都落到实处。

“五一”+春假，亲子游需求集中释放

今年春假制度首次落地，海南、浙江、山东、湖南等地超60个城市集中开启了“春假+五一”连休模式。8天的超长假期让亲子家庭不再仓促赶路。同程旅行数据显示，约60%的游客选择在旅途中到访2—3个不同目的地。

纵观海南假期亲子游市场，呈现出两种供给转向：一种是高质量的陪伴，另一种是沉浸式的体验。

高质量的陪伴，指向海南特有的亲子游资源——

4月29日，海南省科技馆正式开馆，“五一”假期首日接待观众就突破1.2万人次。电磁大舞台的紫色闪电奏出乐章，“深空探梦”展厅里孩子们对着嫦娥五号返回器发出连串追问……“玩中学”的场景，比任何教科书都更有说服力。

文昌航天科普中心内，精心展出长征系列运载火箭、中国空间站、火星车等高精复刻模型，搭配珍贵航天实物与翔实的图文科普展板，全方位展现中国航天事业非凡发展历程。

依托海南热带雨林国家公园，五指山推出40余场覆盖吃、住、行、游、购、娱全环节的特色活动，为亲子家庭打开一扇通往自然与非遗的双重窗口……

沉浸式的体验，融在海南各地的特色活动中——

在儋州市光村镇泊潮村，“潮玩赶海”活动融合红色研学、渔耕体验、美术写生等多重业态，历史教育与自然探索在潮起潮落间自然交融；

在五指山，游客可参与采茶制茶、“茶园寻蛋”等农趣活动；在琼中，农民文艺队的非遗展演与高空玻璃栈道相映成辉；在白沙，“非遗+茶文化”的簸箕长桌宴让城市家庭深入海南村野……

春假遇上“五一”，海南正在用更加多元的场景，回应亲子家庭对于高质量陪伴、沉浸式体验的期待。

小城故事多，小县城也迎来大流量

除了传统热门目的地，这个“五一”的高人气，还藏在小县城、小城镇里。据飞猪、去哪儿等平台数据，“五一”期间文昌、陵水等县域目的地玩乐订单量增速领跑全省。去年人们还在热议“反向旅游”，今年这种趋势更具象化了。

在保亭，这个“五一”凭借丰富的雨林生态、温泉资源和黎族苗族文化，精准击中年轻人对“体验好、花钱少、松弛感”的旅行需求。数据显示，“五一”假期前三天，该县各类景区累计接待游客同比增长近30%。

在白沙，A级景区接待游客同比增长83.61%，椰级乡村旅游点接待游客同比增长20.28%。游客不只是“路过”白沙，还深入茶园小镇、打安格桑花海等打卡点深度消费体验。