今年“五一”假期加上前面的“春假”，远途文旅游与就近休闲游双向出圈，线下消费活力进一步释放。抖音生活服务数据显示，假期内酒店宾馆抖音团购销售额同比增长高达86%，地方菜堂食增长61%，亲子游等带动家庭餐团购同比增长49%。老字号、非遗等体验经济、夜经济、小城游、赛事游等多类消费趋势表现抢眼。平台中华老字号销售额同比增长64%，订单量同比增长20%。同时，看电影、商场购物、露营钓鱼等微度假方式走俏。

特色美食成为假日顶流

“春假”与“五一”叠加，推动线下消费向多元业态升级。抖音生活服务数据显示，今年 “五一”假期，线下本地生活消费迎来全面爆发。酒店宾馆团购销售额同比大增86%，出行住宿需求集中释放。餐饮消费表现亮眼，地方特色美食成为假日顶流，包含四川火锅、潮汕牛肉火锅等在内的火锅团购总体销售额同比增长达71%，中餐地方菜堂食强劲上涨61%，家庭餐同比上涨49%。

假日吃住游娱等多类消费呈现联动增长态势。平台数据显示，电影票销售额环比增长高达91%，商超购物券环比增幅达83%，综合商场消费环比提升72%。

就近休闲、本地微度假模式受到更多消费者欢迎。平台数据显示，“五一”假期露营、钓鱼等户外休闲品类抖音团购销售额同比分别增长76%和59%，网球馆、游泳馆团购销售额同比增长超1倍。此外，24小时汤泉汗蒸等康养休闲业态深受消费者青睐，抖音销售额较节前环比增长超五成。

南京团购消费力进入全国前十

在城市团购消费力排行中，上海市、北京市、成都市、深圳市、杭州市、广州市、郑州市、武汉市、重庆市、南京市位列全国前十，成为假日消费的核心聚集地。

味蕾驱动目的地选择，成为今年“五一”假期鲜明趋势。地方菜不仅是味蕾享受，更成为目的地核心吸引力之一，堂食团购消费持续火爆。抖音生活服务数据显示，苏浙沪名小吃蟹粉汤包以410%的同比增幅领跑，蟹黄面也同比增长了125%，南京盐水鸭团购销售额同比涨幅超四成。春夏之交的大黄鱼鲜嫩肥美增长79%，小龙虾作为入夏聚餐宠儿增长69%。

更多年轻人倾向“该省省、该花花”消费心理，百元“夯吃”成新趋势。

“赛事+”经济活力迸发

“五一”假期体验经济成趋势，大众消费愈加注重“深度沉浸、情绪价值、文化认同”多重价值。博物馆相关抖音团购在假期环比增长超1倍（102%），非遗手工类抖音团购销售额环比增长56%，平台中华老字号销售额同比增长64%、订单量同比增长20%，老字号借助线上渠道成为假日消费新亮点。陶艺/粘土团购销售额增长53%，汉服古风妆造体验抖音团购环比增长42%。此外，采摘农家乐环比增长49%，拼豆手工环比增长47%。

赛事游成为今年“五一”假期的新增长点。“苏超”“闽超”“赣超”“楚超”四大地方赛事，串联起当地食住行娱及微度假需求，掀起区域文旅消费热。

抖音生活服务联合江苏省文旅厅、江苏省体育产业集团，携手各地市文旅、商务部门，共同打造了“跟着‘苏超’游江苏”主题活动。上抖音搜“跟着‘苏超’游江苏”，领百万补贴，#跟着“苏超”游江苏#主话题及13个城市话题吸引全网参与，相关视频播放量已超12.76亿次，网友投稿超过3.2万条。“五一”期间，江苏多城联动，南京市金鹰世界、苏州市十全街、常州汉江路街区化身“苏超”第二现场，线上超万户商家推出“‘苏超’特惠”专属套餐，线下上千家门店铺设“苏超”氛围物料，赛事热度从线上蔓延至线下。

南京晨报/爱南京记者 杨静