小红书电商调整商家扶持策略，从普惠免佣变精准扶持_消费观察

创始人

2026-05-10 09:35:20

在4月初明确“卖好货就来小红书”的经营主张后，小红书电商正启动商家扶持策略调整。据悉，小红书将于5月11日推出“LEAP UP·小红书商家百万跃迁计划”，重点扶持超100万个好货型商家实现经营跃迁。与此同时，此前发布的“百万免佣计划”将于5月15日起正式终止。

这一调整传递出，小红书电商的商家扶持策略正从“普惠广撒网”转向“精准扶好货”——不再对所有商家无差别减免佣金，而是将核心资源集中投向具备“好品质、好服务、好价格”的好货型商家，进一步强化平台“好货”标签。

据了解，「百万跃迁计划」将于5月11日正式启动。围绕商家成长的两大核心需求展开，一是经营方法的实践，二是生意规模的突破，通过设置分阶段任务，为完成任务的商家提供流量激励，最高可获得超5万流量券。

其中针对月销10万以内的中小商家打造“笔记/直播成长任务”，每周商家都会收到明确的官方任务指引，边做边学小红书电商经营方法论；“GMV冲刺任务”则面向所有商家，根据商家生意体量逐级设置增长目标。

新扶持上线的同时，4月29日小红书公告"百万免佣计划"拟终止。公告表示，终止该计划是基于4月GROW商家大会提出的"卖好货就来小红书"经营主张，旨在让扶持更精准、更高效。订单创建时间在5月15日00:00前的交易仍适用原政策。

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