“黄皮姑娘”谢伟娴正在直播。受访者供图

在云浮市郁南县，一场以“网络强村”为核心的乡村振兴行动正悄然改变着传统农业的面貌。通过直播带货、短视频推广，当地农民将手机变新农具，流量变农资，助力“百县千镇万村高质量发展工程”落地生根。

从个人创业者到政府团队，郁南正用数字化的方式，让黄皮、荔枝等特色农产品走出大山，走向全国甚至世界。这场变革背后，是无数新农人的坚持与创新，也是郁南乡村振兴的生动实践。

●南方日报记者 陈玮琪

从质疑到爆单

直播带货激活乡土经济

几年前，谢伟娴和团队在策划视频主题时，考虑到企业生产无核黄皮，同时想打造个人IP，于是起了“黄皮姑娘”这个亲切的称呼。她的初衷不仅是销售黄皮，还希望宣传郁南的旅游资源、风土人情和非遗。

谢伟娴坦言，最初直播时面临两大困难：一是消费者对无核黄皮的接受度不高，有人觉得它“八分甜、两分酸”的口感不如其他品种；二是鲜果运输难，如何顺利运输并保障品质成为最大瓶颈。

面对评论区“鸡心黄皮比你们郁南无核黄皮更甜”的质疑，谢伟娴在直播中直面问题，强调微甘是无核黄皮的特色。

为了解决鲜果运输难题，她的团队每天清晨5时采摘黄皮，雨天晾干，晴天则放空调房，并要求农户一串串采摘，采用防爆真空包装和顺丰冷链，尽可能保证鲜果品质。同时，带领团队研发黄皮深加工产品，如蜜饯、月饼等，实现常温保存。

令谢伟娴印象深刻的是，今年黄皮节当天，她仅发布了一条9秒的短视频，没想到短短两天播放量突破84万，评论区涌现浙江、香港、江西等地IP的留言。“无核黄皮这样的好产品本身就是‘流量密码’。”

通过联动“山货上头条”等账号平台，谢伟娴的视频和直播不仅卖出了鲜果，还带动了黄皮蜜饯出口美国加州等地。客户群体从去年聚焦两广，到今年拓展至北京、上海、哈尔滨等地。

在郁南，像谢伟娴这样的“新农人”正成为“网络强村”的中坚力量，他们不仅销售产品，更传递着家乡的文化与自信。

政府搭台团队唱戏

镇直播间优质内容频出

在都城镇美丽圩镇客厅的一角，每周1—2次的直播已成为常态。

“直播间硬件设备有两套，一套用于详细产品介绍，一套用于日常直播。”都城镇直播间相关负责人介绍，运营团队由6名都城镇政府工作人员组成，负责直播、策划和运营，场地则由第三方公司维护，经销商不定期更新农产品。“产品方会优先选择郁南本地生产企业，甚至包括规上企业，确保可信赖。”

据了解，去年，都城镇整合资源，融合打造美丽圩镇客厅、镇直播间、新时代文明实践所、亲邻之家，实现功能多元化。“有了场所，直播的场次得到保障。”都城镇直播间相关负责人说。

直播团队成员黄杨梅分享，直播不仅提高了美丽圩镇客厅的知名度，还带动线下销量。最让她有成就感的是，顾客下单后，果农的感谢让她觉得付出有意义。“因为黄皮鲜果保鲜期短，运输配送难度大，现在线上线下结合，深加工产品丰富，果农钱袋子越来越鼓。”黄杨梅表示，“很开心能为家乡特产作推广,尽管累，但意义非凡。”

郁南县相关负责人表示，为推动镇级直播间持续健康发展，该县正在指导各镇立足本地资源，明确自身定位，打造具有辨识度的直播内容与产品体系，推动内容从“同质化”向“特色化”“品牌化”升级；通过开展系统培训、引入经验分享等方式，提升团队整体专业素养与实操能力，保障直播内容质量与运营持续性；积极统筹资源，逐步提升各镇直播设备，为优质内容产出提供基础保障。

从本地到全国

镇镇有特色村村出新彩

郁南县“网络强村”工作的战略背景源于省委网信办、省农业农村厅部署开展“网络强村”助力“百千万工程”行动，旨在通过互联网优势培育新业态、新场景、新农人，助力乡村特色产业发展。

今年以来，郁南着力打造一批网红驿站，为乡村网络名人、自媒体、网红主播搭建活动和交流的平台，推动新农人、网络达人强强联手、组团发展；组织新农人到广州参加网络直播培训，邀请电商专家到郁南授课；链接省级、市级展会资源，为新农人提供展销机会。

一系列活动中，“网络强村”采风行尤为突出，媒体代表沿自然风光、历史人文等路线，沉浸式感受郁南建设成果，通过直播、互动体验等方式展示郁南魅力。

截至目前，郁南县15个镇均建成镇直播间，涉农企业或个人建有直播间13个；举办农村电商人才培训班12期，培育本土电商人才620名；视频号“黄皮姑娘”作品《郁南无核黄皮节，欢迎各位朋友到来》播放量达84万次。

在2025土特产推介活动·云浮市郁南无核黄皮专场活动中，全网相关信息3600多篇次，传播总量破1.2亿。其中，活动直播全网在线观看量超600万人次，8次登上微博热搜。

郁南县相关负责人表示，下一步计划成立县级自媒体协会，规范自媒体管理；加强镇直播间指导，找好每个镇的定位，推动“镇镇有特色，村村出新彩”，实现全县15个镇多样化发展。

如今，通过“手机变农具、直播变农活、流量变农资”，郁南正朝着更高水平的城乡融合迈进。未来，郁南期待让更多乡土网红走向全国，让黄皮成为乡村全面振兴的甜蜜符号。