5月23日，东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）的开场哨将吹响，社会各界参与的热情早已红透了赛场外的半边天。《中国消费者报》持续关注部分地区群众性业余足球赛事，通过连续报道聚焦球赛汇客商、聚人气、促消费的新场景，助推赛事流量转化为经济发展增量。

冬有“村超”队员农忙之余雪地上拼球技，夏有“城超”烽火连片赛激情，间或还有“厂超”一线工人转战绿茵场……全新“东北超”打破省域边界，8支核心城市代表队覆盖东北腹地与草原风情区域。沈阳赛区在筹备过程中摒弃单一赛场办赛的传统模式，着力构建覆盖全市13个区县（市）、联动沈阳都市圈核心区域的全域赛事矩阵，搭建起百企联动、全民共享的球迷大市集。

足球赛事升温推动消费新场景加速落地。《中国消费者报》在相关报道中，通过沈阳市浑南区旺福饺子馆负责人马晓峰、“孙丽丽烤猪蹄”创始人孙丽丽等人踊跃参与赞助的行动，挖掘出赛事主办方与小微企业、特色商户共享流量的满满诚意；剧透辽宁赛区首批筛选确定的沈阳盛京大家庭、大连渔人码头酒吧、本溪小市一庄等434个比赛第二现场，以及约3000场促销活动，为球迷提供专属消费盛宴。

“没有什么事是一顿烧烤解决不了的，如果有，就是两顿。”东北人常说的这句话，成为跨区域赛事联动的生动注脚。江苏省常州市东哈·东北街边烧烤店因赞助“苏超”而走红，老板娘张敬宇正是哈尔滨人；首批签约赞助“东北超”的辽宁省锦州市老白烧烤店老板娘薛冰，则以江苏人的情感连线张敬宇，“东北超”与“苏超”以足球为纽带实现了跨省互动。如今，不仅大型企业和上市公司积极赞助业余足球赛事，众多小微经营主体也广泛参与其中，大家共享赛事流量红利，共分经济增长蛋糕。

从烧烤业态踊跃参与赛事这一侧面，不难看出“文体旅商农”在“草根足球”这条新赛道上的深度融合。足球运动被誉为世界第一大运动，球迷在球票、球衣、球鞋、足球等周边产品，以及交通、住宿、旅游、餐饮等方面的消费需求包罗万象。《中国消费者报》连续刊登相关报道，既有雪地“村超”让冷资源释放热效应、“厂超”燃动工业热土、“辽超”烽火燃爆“票根经济”的鲜活场景，也呈现了立新村辣白菜队、后屯六碗席队、黄家稻花香队的村民在雪地上争球的热闹画面，展现了“钢铁脊梁”们下班后换下工装、穿上球衣登场顽强拼搏的精神，还有驻村第一书记带着为“东北超”添一份乡村力量、尽一份村民心意的真诚表达。

各地群众性业余足球赛事不拘一格，逐步构建起足球+冰雪、温泉、非遗、演艺、市集等多元业态联动体系，搭建起集文化展示、非遗传承、农副产品展示售卖于一体的综合性平台。在沈阳“村超”现场的兴隆市集上，辽宁省锡伯族弓箭制作技艺非物质文化遗产代表性传承人鄂建烨，用非遗故事为足球市集增添了丰富内涵；辽宁省非物质文化遗产沈阳李氏糖人第五代代表性传承人李凤艳，在马年春节前为“东北超”提前赶制糖人足球作品，这些作品一经推出便吸引了众多目光。《中国消费者报》在报道足球赛事衍生消费大市场时，从构建“吃住行游购娱”全领域消费的细节落笔，充分发挥了引导消费、服务扩大高品质消费的作用。（中国消费者报记者 王文郁）