近日，iOS端微信App迎来8.0.73正式版的更新。其中，朋友圈新的排版方式无疑是此次更新的一大重点，还一度登上了微博热搜。不过此次更新中还有一项内测功能同样值得关注，那就是“看一看”页面新增“长视频”板块。据了解，该板块收录内容均为10分钟以上中长视频，与既有的“精选”、“朋友在看”并列。

毫无疑问，这是已经深耕短视频赛道多年的微信，试图入局中长视频的信号。事实上，在争夺用户时长这件事里，微信投入中长视频、拓展更多内容形式并不让人感到意外，此前抖音、小红书等平台均已有所行动。

再加上微信与抖音等平台对中长视频的投入，也应放在“短内容泛滥抬高深度内容稀缺性”这一整个内容行业的结构性矛盾中来看。换言之，相较于短视频的娱乐属性，中长视频能够承载完整的知识科普、生活教程、深度测评、剧情故事，从而规避短视频碎片化、低信息密度的弊端。

另一方面，微信选择在此时进入中长视频赛道，除了顺应内容结构升级的趋势外，或许也与自身的处境有关。可以看到的是，如今微信在短视频领域的天花板也开始逐渐显现。

腾讯方面公布的数据显示，2024年第一季度视频号总用户使用时长同比增长超80%。随后在第二季度的财报中，腾讯虽然并未披露视频号用户时长的详细数据，但也曾表示，“由于推荐算法及本地化内容的增加，视频号总用户使用时长同比显著增长”。但当时间来到2025年后，腾讯再次公布的视频号用户时长增长数据就显示，已跌落至“超过20%”。

其实不只是短视频，众所周知短剧近年来成为了互联网行业新的增量赛道。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年12月微短剧应用人均单日使用时长达到129分钟，已超越长视频，跃居视听细分应用第二位。

但是在短剧赛道，即使腾讯已经追赶许久，却仍落后抖音半个身位，甚至更多。其中以漫剧赛道为例，2026年3月抖音的红果免费漫剧月活跃用户规模已超过2500万，腾讯的火龙漫剧则仅有500万。

所以从一定程度来说，腾讯如果继续仅靠短视频、短剧来进行防御，就只能在对方的节奏里应战。相比之下，抖音等平台虽然也早已布局中长视频，但这一市场的格局仍在快速变化。

此外需要注意的是，虽然同样是布局中长视频赛道，但微信与抖音走出了不同的产品路径。其中，抖音先是推出独立App、再将其集成至主站内，而微信则选择了一开始就在主站集成中长视频板块。这样的差异，或许与双方的产品定位、用户场景不同有关。

毕竟抖音的底层基因是娱乐内容平台，其主站核心场景是碎片化短视频的沉浸式消费。而中长视频的内容节奏、消费时长、用户诉求则与主站完全不同，如果抖音一开始就直接将中长视频板块嵌入主站，就可能会影响到沉浸式的体验。

而微信的核心底层逻辑就是“连接一切”，具备极强的功能包容性与生态延展性，公众号、小程序、支付、视频号等业务形态均为“内嵌”模式，其中的所有内容与服务都依托主生态流转，这也是微信多年来稳定的产品迭代范式。

基于不同生态的发展路径，自然各有优劣，例如同样是直接在主站集成中长视频板块，微信的优势在于拥有更多类似“看一看”这样的流量入口，可以让中长视频多方位触达用户。而且以往“看一看”以图文为主，鉴于其与中长视频同为信息密度较高的内容形式，相关用户或许更容易接受中长视频。

又比如，微信的中长视频可以依托社交关系链传播，通过好友分享、朋友圈转发、看一看推荐来实现裂变扩散，从而形成“算法推荐+社交分发”的双重流量体系。

但论变现能力，相较于抖音完善的广告、带货体系，微信中长视频的变现路径目前仍较为模糊。而商业化能力的缺失，又会直接影响到优质创作者的入驻意愿与创作积极性，导致内容供给质量参差不齐，难以形成规模化的优质内容生态。所以从长远来看，商业化这一短板可能会成为制约微信在中长视频赛道发展的障碍之一。

【本文图片来自网络】