抖音电商持续推进仿冒治理，升级名人形象保护机制_消费观察

抖音电商持续推进仿冒治理，升级名人形象保护机制

创始人

2026-05-15 03:45:58

5月13日，据抖音电商安全去信任中心消息，抖音电商持续深入开展“侵权仿冒”专项治理行动，严禁商家和达人利用AI技术或其他特效手段仿冒他人形象进行宣传。同时，平台也在持续投入优化算法模型，依托智能排查系统和“阻止相同侵权内容传播”等能力，面向符合条件的权利人和达人推出「肖像保护功能」，对疑似仿冒账号、侵权商品及相关内容进行实时监测与拦截，力求精准打击违规内容，切实维护创作者、商家、消费者权益。

“侵权仿冒”治理专项开展以来，平台依据《电商创作者管理总则》《抖音电商社区运营规范》等规则，对违规达人和商家采取了下架商品、重置账号信息、冻结货款及佣金、无限期回收电商权限等处置措施，力度持续加码，各项处置与拦截数据均持续增长。截至目前，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个；处置仿冒带货内容超26.1万条；主动拦截作者数6.5万，主动拦截商品数18万，主动拦截侵权视频超17万条。

已处置达人和商家违规行为包括但不限于：

⊚ 未经授权，利用AI仿冒名人肖像、声音信息带货；

⊚ 未经授权，内容画面、声音、文案信息虚假宣称为名人，或暗示名人与商品有直接关联带货；

⊚ 未经授权，使用名人姓名或艺名，或使用变体等形式，从昵称到视频刻意仿冒名人带货；

⊚ 未经授权，头像直接使用名人肖像照片，利用特效制作卡通形象或高度相似图片仿冒名人带货。

同时平台已上线「肖像保护功能」，依托智能排查系统和“阻止相同侵权内容传播”等能力，对疑似仿冒账号、侵权商品及相关内容进行持续监测和拦截。现将近期平台处置的侵权仿冒典型违规案例予以公示，请广大商家及达人引以为戒。

处置形象侵权平台治理名人仿冒商家保护内容肖像保护功能商品达人

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