Q1线上无线耳机市场：TOP10品牌零售额占比51.2%_消费观察

Q1线上无线耳机市场：TOP10品牌零售额占比51.2%

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2026-05-18 14:22:17

PChome 5月17号消息，据奥维云网无线耳机线上零售监测数据显示，2026年Q1无线耳机线上市场零售额达42.5亿元，零售量为2111.7万台，市场均价为201元。从月度走势看，市场呈现先抑后扬态势：1月零售额12.8亿元，2月受春节假期影响环比下降9.4%至11.6亿元，3月零售额大幅反弹至18.1亿元，环比激增55.7%。

图源奥维云网

据奥维云网研究整理表示，3月市场回暖主要受两方面因素驱动：一是平台大促集中放量，专业电商和内容电商均推出大规模促销活动，价格敏感型消费者需求集中释放；二是节后消费回补叠加开学季需求，消费场景恢复正常。从价格维度看，Q1市场均价从1月204元、2月211元下降至3月194元，降幅8.1%，反映出低价产品销量占比提升的结构性变化。这一现象背后，既有平台大促降价促销的表层原因，也存在消费偏好向性价比迁移的深层结构性因素。

PChome了解到，在品牌方面，Q1 TOP10品牌零售额合计占比51.2%，市场集中度相对分散。APPLE以7.7亿元零售额、18.2%的份额位居榜首，但其零售量份额仅2.7%，显示高端定位特征；华为零售额4.1亿元，份额9.6%，位居第二；漫步者、索尼、韶音分列三至五位。

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