当“国际博物馆日”邂逅“中国旅游日”，文化旅游热持续升温。抖音生活服务数据显示，过去一年，博物馆相关团购订单量同比增长62%。刚刚过去的“五一”假期，博物馆抖音团购销售额环比增长102%。2025年抖音酒旅团购订单量同比增长超43%，短视频和直播越来越成为博物馆游、非遗游和演唱会游等文化旅游的触发点，更多用户在抖音完成文旅消费。

5月19日，第16个中国旅游日活动落地广州，抖音生活服务在抖音App内上线活动会场，聚合旅游日直播、酒店住宿和热门景区商家团购、热点话题等，吸引用户线上下单，助力线下文旅消费。数据显示，“#519中国旅游日”话题词播放超25亿次，获赞超2821万，吸引10万多个用户发布打卡视频。

抖音用户搜索“中国旅游日”，点击banner可跳转至线上会场，选购相关团购商品。图源 抖音

博物馆搜索量同比涨252%，亲子家庭、00后成“文博游”主力军

在短视频、直播和AI技术的加持下，“高冷”的文物、博物馆、考古文化遗产越来越融入大众日常生活，成为广受追捧的时尚潮流与生活方式，文博热越来越成为一种全民性文化现象。抖音生活服务数据显示，过去一年，抖音博物馆相关搜索量同比增长252%，相关团购订单量同比增长62%。

从抖音博物馆相关团购订单量来看，秦始皇兵马俑博物馆、青岛啤酒博物馆、陕西历史博物馆、南京市博物馆、陕西自然博物馆、河北地质大学地球科学博物馆、啤酒文化博物馆、湖南博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆入围抖音文旅消费热度TOP10博物馆榜单。博物馆也成为“研学游”、遛娃的主要目的地，从消费人群看，亲子家庭订单量占比49%，00后订单量占比超29%，成为“文博游”的主力军。

文化旅游爆发，非遗游相关团购订单量同比增长51%

除了博物馆游，年轻人在抖音爱上非遗、体验非遗，自发为非遗做传播。从泉州簪花、自贡灯会到非遗打铁花，非遗游越来越成为年轻人的出游选项。数据显示，过去一年抖音非遗游相关团购订单同比增长51%，销售额同比增长73%。此外，“跟着演唱会旅游”成为带动目的地城市消费的有力杠杆。数据显示，抖音演唱会团购订单量同比增长83%，销售额同比增长86%，带动城市相关商圈、酒店消费明显增长。

“线上内容种草-线下消费转化-线上二次传播”，用户越来越喜爱在抖音种草、下单和体验。过去一年，酒店团购订单量同比增长94%，酒店间夜量同比增长135%；景区团购订单量同比增长54%；旅行社纯玩团销售额同比增长50%。抖音生活服务相关负责人介绍，文化旅游越来越火热，平台会结合不同地域文化发起特色活动，为用户提供更多文化旅游安心选项，助力文旅商家增收，激发区域消费活力。

上游新闻 马亮