中国商报（记者 冉隆楠）“5·20”浪漫经济余热未消，今年“6·18”电商大促的序幕已全面拉开。随着各大电商平台纷纷公布“6·18”玩法，可以看到的是，今年除了周期拉长外，普遍呈现补贴更大、玩法更简的趋势，给消费者带来更新、更优的购物体验。

折扣力度更大

“正在全平台比价”“谁做好功课了让我看一下”“感觉叠加红包比之前便宜不少”……在社交平台上，不少消费者已经感受到了今年“6·18”大促的热度。

“所有美眉们，赶紧加入购物车。”随着李佳琦的开播，5月21日，天猫“6·18”正式开卖。据天猫相关负责人介绍，这是近5年折扣力度最大的一届“6·18”。天猫延续了简单的立减玩法，用5年来最大的实质性补贴，为消费者省钱，提振消费信心。

据了解，88VIP消费券和平台加补券折扣力度创5年新高，平台立减叠券7.3折起，家电数码32个品类叠加“国补”低至5折。

京东“6·18”大促则将在5月30日晚8点正式开启，持续至6月21日。不过，从5月17日起，京东接连推出多个“惊喜日”，同样有大额折扣。和天猫类似，京东将重点放到了加码补贴上。

据悉，今年京东“6·18”主打“平台直降 低至5折”，并全新推出“低价热卖”玩法，精选极具性价比的热卖商品，以最简单、直接的方式兑现真低价承诺；更有海量“特惠爆款”，超低折扣天天抢。

拼多多大促从5月21日持续至6月30日，周期长达41天。核心策略为“一件直降+消费券自动抵扣”，首创“降价补差”服务，保障消费者“买贵必赔”。

今年快手“6·18”大促将分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五大阶段，活动周期自5月上旬延续至6月中下旬。活动期间，快手电商推出多项重点营销玩法与商品补贴机制，“大牌大补”“天天秒杀”“爆品计划”“超级链接”等重点项目也将持续加码。抖音“6·18”好物节则于5月15日至6月18日举行，整合百亿补贴资源，消费券分阶段投放，单次最高可省千元。活动分为抢先购、开门红、冲刺期三个阶段。

值得一提的是，各大平台除了拉长“6·18”周期外，更简单的玩法和更直接的折扣成为主要趋势。有分析人士认为，电商平台将促销活动拉长周期，逐步铺垫消费者对“6·18”活动的预期，最终还是为“6·18”大促积攒力量，最大化提升整体销售额与平台营收。

AI成为新亮点

席卷电商平台的AI热潮，在此次“6·18”大促期间得到充分展现。

据京东相关负责人介绍，在各类AI智能终端广泛融入人们日常生活的当下，京东“6·18”将为消费者带来更加丰富的前沿科技产品。以接入京东附身智能JoyInside的智能产品为例，多款JoyInside孵化新品将亮相京东“新奇集市”频道。

此外，京东还将AI能力融入健康、外卖、家政、家装、金融、养车等各领域。以健康服务为例，京东健康旗下AI京医智能体集群将在今年京东“6·18”期间集结上线——AI医生大为、AI营养师、AI药师等组成“健康智囊团”，为用户精准匹配京东互联网医院在线问诊、京东到家快检、京东护士到家和京东大药房送药的全流程服务。

对于商家而言，今年“6·18”，京东AI将从经营诊断、商品运营、营销投放、直播转化、客服售后等方面，直接参与经营决策，帮助超100万商家降本增效、生意增长。京东AI原生数字人也迎来核心功能升级，从“会播会答”的AI主播进化为“会策划、会展示、会控场、会促单、会复盘”的AI直播增长中枢，助力商家低成本打造高质量直播间，把流量更高效地转化为销量。

天猫方面也表示，今年“6·18”可以用AI购物了。打开淘宝App底部“消息”栏，点击“淘宝AI购物助手”，和AI对话，咨询“6·18”大促活动安排、AI试穿服饰商品，还能一键汇总优惠信息，生成省钱方案。

配套服务已就位

除了商家备货忙外，各大平台在配套服务上也做好了充足准备。

京东物流全面进化的超脑大模型将在今年京东“6·18”大规模投入实战，在超1000个核心物流供应链场景中实现AI深度应用，就像安装了“实时导航”一样，为数千万个订单包裹动态规划最优运输路径，大幅降低车辆空驶和转运成本。AI地图的库存诊断助手也将全新上线，帮助品牌商家基于各地不同商品的需求量和库存量分析，精准补货。

花呗分期则在5月21日宣布联动平台商家，加码助力国家贴息提振消费。“6·18”活动期间，消费者在淘宝天猫平台上购物时，用花呗分期付款，不仅可以享受过亿款商品分期免息，还可以享受国家贴息。据悉，在国家财政和平台商家共同补贴下，“6·18”期间淘宝天猫平台上支持花呗分期免息的商品数量较去年同期提升了21.7%。

此外，今年“6·18”花呗分期还为新电商商家提供扶持政策，带动更多商家响应国家提振消费专项行动，让新商家的消费者也能享受政策福利。截至目前，已经有超过200万商家参与支持国家贴息分期免息，这一规模超过了去年“双11”。

各大电商平台已经摩拳擦掌。不过，相较于各种热闹的玩法，切实的实惠和良好的购物体验，才是消费者真正看重的东西。