部分自媒体主播为博取关注、炒作热度、追逐流量，不惜恶意曲解、虚构事实，故意侵害企业名誉。近日，北京互联网法院审结了一起自媒体主播侵害企业名誉权纠纷案，自媒体主播明知其发布内容缺乏事实依据，仍故意捏造事实、传播虚假信息，主观过错明显，其行为已超出正当言论表达与舆论监督的合理范畴，直接导致原告公司社会评价降低、企业商誉受损，法院判决自媒体主播向原告公开赔礼道歉并赔偿财产损失。

案情显示，原告某科技公司是某知名直播电商品牌的运营主体，该公司属于某教育集团旗下。被告张某原为该教育集团下属公司的员工，之后成为自媒体博主，在多个网络自媒体平台注册运营个人账号，其账号首页介绍自身为“前xxx（该教育集团）不太高管”。

2024年7月至8月，该教育集团旗下某港股上市公司先后发布关于知名主播的离任公告、关联交易公告及2024年财报。此后，被告在其自媒体账号发布多篇文章和视频，发表“政府补助系向政府收取的宣传费”“赚取主播公司收购款”等相关言论。

对此，原告某科技公司认为，被告故意捏造并散播不实信息，并持续借侵权行为带货牟利，导致涉案言论得到广泛传播，使其公司受到大量负面评价，公司名誉及商业形象严重受损，请求法院判令被告张某停止侵权、赔礼道歉并赔偿原告损失。

被告张某辩称，原告某科技公司并非此案适格原告，且自身发布的涉案言论为合理推测，并非恶意解读、虚构事实，个人表达观点的行为不属于侵权，相关涉案言论也并未造成原告某科技公司名誉降低，请求依法判令驳回原告全部诉讼请求。

同时，被告张某认为，原告某科技公司发布的辟谣视频直指其本人，侵犯其名誉权，向法院提起反诉，请求法院判令某科技公司删除发布的辟谣视频、发布道歉声明并赔偿精神损失。 对此，原告某科技公司辩称，公司发布的辟谣声明系对张某等编造的谣言进行澄清，不存在侵犯其名誉权的行为，请求依法判令驳回被告全部反诉请求。

法院经审理认为，法人名誉权系民法典明确保护的人格权重要内容。根据民法典相关规定，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害法人的名誉权。

法院认为，原告某科技公司具有人格权请求权。另外，被告张某行为侵害了原告某科技公司的名誉权。此案中，原告某科技公司在多平台运营电商直播品牌账号，享有一定的社会资源和社会关注度，应当接受社会公众的评论、批评、监督，但是这种言论应当基于基本的客观事实之上且在合理限度之内。被告张某系拥有多个上万粉丝账号的自媒体主播，在有权通过自媒体表达自己的观点或者意见的同时，相对于普通社会公众，其应当对所发表的言论负有更为审慎的注意义务。

法院还认为，在此案审理期间，被告张某持续发布相关视频、文章，并通过直播方式利用案件诉讼情况吸引流量，导致侵害后果进一步扩大，致使原告社会评价降低，企业商誉受损，侵害了原告的名誉权，需要承担相应的侵权责任。

法院进一步认为，原告某科技公司发布的《辟谣》声明，主要是为了澄清事实、维护真相，其行为存在正当性和合理性，主观上并无过错。从声明内容来看，虽然该文提及被告张某运营的互联网账号，但并不存在故意捏造或歪曲事实、使用侮辱或诽谤言辞或是泄露他人隐私、信息的行为。因此，原告的行为不构成名誉权侵权。

最终，法院判决被告张某向原告某科技公司公开赔礼道歉并赔偿财产损失。

记者了解到，该案一审判决作出后，被告张某提出上诉。北京市第四中级人民法院驳回上诉，维持原判。

北京互联网法院党组成员、副院长，三级高级法官赵长新提示，自媒体从业者应牢固树立法治意识，坚持内容真实、客观公正的基本原则，审慎发表公开言论，自觉维护清朗健康的网络生态空间。