今年7月，深圳“创新‘IP+’融合模式，引爆全城消费新热潮”入选商务部“IP+消费”典型案例。（主办方供图）

深圳商报首席记者 刘琼

11月20日，财政部、商务部两部委公示消费新业态新模式新场景试点名单，深圳等50个城市拟入选。记者梳理名单发现，4个直辖市、5个计划单列市全部入选，其余41个城市覆盖全国主要省份。

根据两部委此前印发的《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，此次试点资金补助按城市体量分层实施：超大特大城市获合计4亿元补助，大城市3亿元，其他城市2亿元。政策明确支持三大方向：一是支持健全首发经济服务体系；二是支持创新多元化服务消费场景；三是支持优质消费资源与知名IP跨界联名。

深圳一直将促消费扩内需作为“重中之重”，并在供给侧方面持续创新。今年以来，首发经济热火朝天、新型消费场景丰富、服务消费扩容提质，深圳消费新业态、新模式、新场景不断涌现，“消费新三样”呈蓬勃之势。

首发经济成“流量密码”

在深圳，首发经济正成为提升商业竞争力、激活城市消费的重要力量。

据相关商业机构统计数据，2025年第三季度，深圳首店经济“爆发式增长”：222家新首店集中涌现，同比2024年Q3增长34.5%，较2025年上半年总量提升15%。其中，华南及全国首店等高能级首店占比近半，深圳正成为品牌进入华南“第一站”。

首店“引流”和赋能业绩作用凸显。深圳大悦城，开业即成“顶流”。统计数据显示，7月12日开业当天客流突破42万人次，销售额近2000万元（不含Apple、汽车），近100家品牌斩获全国销售冠军，近50家品牌登顶深圳销冠。深圳湾万象城二期于国庆假期期间开业，120家品牌首店成“客流引擎”。10月1日至8日，在新入市商业带动下，深圳重点监测的26个商圈客流量达1997.5万人次、营业额19.49亿元，实现增长约20%。

华润万象生活商业华南大区副总经理、深圳湾万象城总经理刘捷表示，深圳湾万象城二期吸引了近300家全新品牌，将进一步吸引大湾区乃至全国的客群，推动大湾区商业版图走向更高层次的发展。

不止首店，首展、首秀、首发也成为“引流入口”。各大商圈成首展、首发的“重要载体”，2025年第二季度，深圳22家代表购物中心共举办首展、首发等活动53场，进一步丰富消费场景和消费体验。

今年的深圳政府工作报告提出，积极发展首发经济，新增首店、旗舰店、新概念店1000家以上。今年6月，《深圳市提振消费专项行动实施方案》发布，推出39条工作措施提振消费。其中，明确提出加大优质多元消费供给，以福田中心区、欢乐海岸、东门、华强北、万象天地等商圈为主要承载地举办“深圳国潮时尚新品首发季”活动，打造1至2个国内知名的品牌首发中心。

服务消费成“升级主力”

服务消费，一头连着经济，一头连着民生。深圳“大手笔”全力推动服务消费扩容升级。在餐饮、住宿、家政、养老托育等民生消费领域频频发力，丰富消费场景，推动基础型服务消费提质增效。

今年6月底，《深圳市关于促进服务消费高质量发展的若干措施》正式发布，从推动基础型消费扩容提质增效、推动改善型消费高品质发展、促进新型消费发展壮大、拓展品质型服务消费空间等六大领域提出23条具体举措，以激发服务消费内生动能，促进深圳服务消费再提质。

知名经济学家、上海交通大学中国发展研究院执行院长陆铭在接受深圳商报记者采访时表示，从经济发展规律来讲，人的收入水平提高以后，传统的制造业商品的消费需求将逐渐饱和，服务消费的占比将持续上升。“新增出来的消费需求会集中在吃喝玩乐、文化、休闲、教育、健康养老等生活性服务业。”

深圳正迎来发展服务消费的契机。此次入选消费新业态新模式新场景试点城市，将有利于深圳持续优化和扩大服务消费供给，丰富消费场景，满足民众个性化、多样化、品质化的服务消费需求，深圳服务消费将有望迎来新一波增长。

“IP+消费”成全城热点

优质消费资源与知名IP跨界联名，深圳持续“出圈”。今年7月，深圳“创新‘IP+’融合模式，引爆全城消费新热潮”入选商务部“IP+消费”典型案例。

为激发“IP+商业”消费潜力，深圳鼓励各大商圈与优质IP联动。深圳打造大湾区首个次元生态商业“Bit City次元小镇”，单日最高客流达5.6万人次，成为Z世代次元集结地与沉浸式社交主场；深圳前海壹方城引入华南首家“宝可梦官方卡牌道馆”等20余家次元门店，与100多家泛次元品牌合作，成为深圳二次元文化新地标；深圳前海合作区联动人气国漫IP“奶龙”推出“趣前海，龙出没”活动，依托城市滨海资源，举办巨型“奶龙”主题展，推出各类主题活动，成为深圳文旅热门打卡地。

政策方面，深圳今年发布的《深圳市提振消费专项行动实施方案》和相关措施明确提出支持各领域IP品牌开发与合作，打造多元融合消费新场景和“超级IP首发地”。

在政策支持与市场引导下，深圳聚焦商文旅融合发展，通过IP联名出爆品，整合商圈打造IP消费聚集地，走出“IP+”融合新路径。深圳“IP+消费”正不断焕发出新的活力。