5月29日傍晚，“2026德国品牌周品牌之夜”在成都传媒集团东郊记忆举行。活动聚焦德国优品进口与蓉品蓉企出海，通过品牌展示、企业分享、合作交流等形式，搭建蓉德经贸合作与人文交流平台。

据悉，此次“2026德国品牌周”活动包括1场品牌之夜、1场蓉德经贸合作供需对接会和4天德国品牌集市。其中，德国品牌集市于5月28日至5月31日在东郊记忆成都舞台举行，邀请约30个德国优质消费品牌展示展销，涵盖汽车、食品、个人护理、家居日用、母婴等多个品类，并穿插开展德国体育、音乐等文化交流体验活动。

记者了解到，2025年10月，“2025中国（成都）—柏林经贸合作对接会”在德国举行，围绕蓉品出海、德国优品采购等方向开展供需对接。而这次的德国品牌周期间，超过30家德国品牌来到成都，通过品牌展示、集市互动等形式，与成都企业及消费者开展交流合作，持续推动德国优品入蓉与蓉品出海“双向互动”。

30多个德国品牌亮相成都

现场打造沉浸式德式氛围

作为2026德国品牌周的重要活动之一，本次“品牌之夜”围绕品牌发布、企业分享、合作交流等内容展开，现场还设置了德国品牌集市、特色品鉴及互动体验等环节，营造沉浸式德式文化氛围。

德国工商大会广州代表处首席代表兼中国德国商会华南及西南地区执行董事、董事会成员鲁阳在接受记者采访时表示，去年成都代表团曾赴德国柏林开展经贸合作交流，今年又有30多个德国消费品牌来到成都集中展示，双方经贸互动正在持续深化。

鲁阳表示，今年3月已有德国制造业代表团来到成都开展交流，此次德国品牌周则进一步拓展至消费品牌领域，为德国企业与成都市场搭建了新的交流平台。

“我认为这种持续性的合作非常积极。”鲁阳说，此类活动不仅有助于企业之间建立联系，也让更多消费者近距离了解德国品牌和产品。

在他看来，活动更重要的意义在于促进人与人之间的交流互动。“大家在这里可以体验德国啤酒、健康产品、糖果以及汽车等不同类型的产品，也能感受到德国不仅有工业和技术的一面，同样也有热爱生活、富有活力的一面。”

迈德乐（广州）糖果有限公司执行董事杨向东认为，类似德国品牌周这样的活动，有助于中德企业和消费者加深了解。

“通过商业建立连接，是非常重要的事情。”杨向东表示，消费者不仅能够接触产品本身，也能进一步了解产品背后的文化与理念。他认为，成都拥有独特的城市文化和开放、多元的消费氛围，为德国品牌与成都市场之间的合作提供了更多可能。

从火锅到文旅

蓉企与德国市场双向奔赴

活动现场，围绕蓉品出海、文旅合作等方向，中德企业代表也分享了各自的合作计划与市场观察。

作为成都餐饮品牌“出海”的代表企业之一，吼堂火锅创始人袁烨介绍，去年参加柏林经贸活动后，企业进一步加快德国市场布局，目前已在德国开设3家门店，其中第三家门店于去年在杜塞尔多夫市开业。

“目前德国市场整体表现非常不错。”袁烨表示，现阶段门店顾客中约70%为德国本地消费者，成都火锅品牌正在逐渐获得当地市场认可。

他表示，未来企业还将继续拓展德国市场，并计划筹备新的门店。同时，也希望借助德国品牌周这样的活动，加强与德国当地企业和品牌之间的交流合作，进一步推动成都品牌走向海外市场。

途易酒店集团大中华区及中亚区总经理吴敏则从文旅产业角度分享了对成都市场的观察。

吴敏介绍，途易集团是全球综合性旅游集团之一，业务涵盖旅行社、航空公司、邮轮及酒店等板块。此次来到成都参加德国品牌周，希望进一步加强与成都文旅行业的交流合作。

“成都是一座让很多游客向往的城市。”吴敏表示，过去20年，成都旅游产业取得了显著发展，无论是旅游人次还是消费规模都表现亮眼。

在她看来，成都兼具自然景观与历史文化资源，“既有山川大河、自然风光，也是一座拥有3000多年历史的文化古城，还有丰富的古镇和乡村资源，对于旅游从业者来说，是一个非常理想的发展目的地。”

吴敏表示，未来希望在酒店及文旅项目领域，与成都相关闲置资产及文旅项目展开合作，推动旗下酒店品牌在成都落地。

此外，鲁阳也提到，随着中国企业产品力和国际化能力不断提升，成都在制造业、新能源等领域具备良好基础，德国企业则在国际化经验、技术与市场网络方面具有优势，双方未来在企业“出海”、能源转型等领域存在广阔合作空间。