6月21日，汕头东海岸新城新溪片区，瑞讯·海湾汽车生活广场暨全国首家奇瑞生活馆正式开门迎客。

在面朝大海的沉浸式展厅里，海洋文化元素与现代科技美学自然相融，馆内集齐奇瑞全品牌矩阵，潮汕美食集市、海景亲子空间错落分布。这种“一站式选车、沉浸式体验、全周期服务、场景化休闲”的全新消费模式，让这片曾经的滩涂，长出了粤东前所未有的汽车文化新地标。

这不是一次普通的商铺开业。作为知名潮商王来春、王来胜返乡投资项目，它是汕头“潮商返乡工程”的最新落地成果，更是这座城市在系统学习借鉴厦门先进经验的当下，锚定“促消费、拓出海、产城融合”三大方向的实践探索。

一个汽车生活广场的诞生，恰好为我们观察汕头的城市进阶新逻辑，提供了一个绝佳的微观切口。

从“卖车”到“卖生活”

重构区域消费新场景

长期以来，粤东的汽车消费始终局限在传统4S店和商场展厅的物理边界里，消费场景单一、体验链条短促。瑞讯·海湾汽车生活广场的创新，恰恰跳出了这种惯性思路，把汕头独有的滨海自然禀赋、潮汕文化基因和市民多元消费需求深度绑定，走出了一条“场景融合式消费”的新路径。

瑞讯·海湾汽车生活广场开门迎客。 南方+ 杨立轩 拍摄

这样的探索，从厦门的发展经验里能够找到清晰参照。多年前，厦门依托环岛路滨海资源打造文旅消费带，把文艺气质注入沙坡尾老街区，让游客从“专程打卡景点”变成“留下来体验生活”，最终实现了消费时长与消费金额的双重跃升，完成了从“卖风景”到“卖生活方式”的关键转型。

这份经验，与汕头的城市禀赋高度契合。在汕头最新印发的《学习借鉴厦门先进经验加快迎头赶上行动方案》中，明确提出要重塑“百载商埠”商贸优势，升级商贸载体，建设粤东消费资源集聚地。

手握美景、美食两大流量密码的汕头，此前一直缺少一个能把“汽车消费、滨海休闲、潮汕文化”三者串联起来的大型复合场景。瑞讯·海湾汽车生活广场的出现，恰好补上了这块关键拼图。

它彻底打破了传统汽车门店“进门就推销”的冰冷交易逻辑，而是主打“人、车、生活”全场景生态，把一线滨海空间变成了全年龄段都能轻松停留的城市休闲目的地：准车主可以沉浸式体验智能新能源车型，普通市民能一站式感受潮汕非遗、品尝地道美食，家庭游客可以带着孩子在海景空间度过完整周末。这种“无压力种草”的模式，彻底打破了汽车消费的圈层壁垒。

可以预见，过去粤东消费者要驱车数百公里才能体验到的高品质复合消费场景，很快就能在家门口落地生根，汕头也将加速成长为粤东地区的“场景型消费目的地”。这份从厦门取经而来的消费升级思路，正在转化为实实在在的城市消费竞争力。

从“代工”到“出海”

搭建产业出海新跳板

很多人可能不知，这个面朝大海的汽车生活广场，背后还藏着一条更深的产业脉络：它不只是一个面向本地的消费终端，更是汕头依托华侨试验区的数字与侨务优势，打造汽车产业出海新平台的关键起点。

在汕头学习借鉴厦门先进经验的行动方案中，专门提出要传承弘扬“嘉庚精神”，打好新时代“侨牌”，聚焦潮商侨企的精准招商引资、服务保障、文化赋能等关键环节，以全球视野和国际眼光完善聚侨引侨惠侨机制。其中特别提及，强化华侨试验区聚侨联侨功能。

华侨试验区是全国唯一以“侨”为核心要素的国家级功能区。 南方+ 杨立轩 拍摄

作为全国唯一以“侨”为核心要素的国家级功能区，华侨试验区拥有稀缺国际海缆通道、区域性国际通信出入口，获批全国“来数加工”试点、国际互联网数据专用通道试点，再加上遍布全球1500万潮汕侨胞的成熟商贸网络，这里天然就是中国品牌面向东南亚出海的最佳“桥头堡”。而奇瑞作为中国自主汽车品牌的代表，近年来在东南亚市场增长势头迅猛，双方的牵手，恰好形成了“国家级平台+中国硬核产品”的出海黄金组合。

开业当天，华侨试验区管委会就与广东瑞讯签下战略合作协议，依托国家级侨务平台资源，联动全球侨资侨智，支持项目持续扩充汽车品牌矩阵、打造特色汽车文化IP，联动片区文旅、商业资源开展跨界融合运营。

值得一提的是，就在不久前，汕头刚刚完成全国首个“Token出海”全链路闭环验证，未来由汕头生产的数字Token，完全可以为智能汽车提供跨境远程运维、车载智能服务的算力支撑，让中国的智能汽车产品，带着汕头数字服务的高附加值走向海外。

奇瑞汽车董事长尹同跃现场表示，未来不仅要持续深化与华侨试验区的全方位产业合作，还要把汕头奇瑞生活馆变成一个走向海外的公共平台，让更多侨胞能够在这里看技术、看产品、谈生意、谈合作。

或许在不远的将来，这里不仅是奇瑞的华南样板，更有望成为更多中国自主汽车品牌布局东南亚的共享出海平台，为粤东的产业出海开辟一条全新赛道。

从“建城”到“聚人”

激活产城融合新生态

瑞讯·海湾汽车生活广场更深远的意义，最终要落到华侨试验区的产城融合进程里。

这个项目是汕头“潮商返乡工程”的落地成果，从两年前潮商企业家王来春许下“为家乡发展出力”的承诺，到如今汽车生活广场正式落地开门迎客，它的每一步推进，都是汕头营商环境持续优化、吸引力不断提升的生动证明。

日新月异的汕头东海岸新城。 南方+ 杨立轩 拍摄

项目所在的东海岸新城，近年来一直在探索“产业与城市同步生长”的路径：一边做强跨境数字经济、AI玩具等新兴产业，一边补齐高端商业、休闲文旅的生活配套，最终要实现“产业引人才、配套留人才、人气促产业”的良性循环。

如今的东海岸新城，已经聚集了一大批数字科创人才，这些新产业的从业者，恰恰是城市消费的主力群体。要留住这些新市民，不能只靠写字楼和住宅，更需要能满足他们社交、休闲、亲子需求的高品质城市生活空间，瑞讯·海湾汽车生活广场的出现，恰好精准匹配了这批新市民的生活需求。

从一片滩涂起步的东海岸新城，如今早已不是一个只有写字楼和住宅的新城：侨韵公园的亲水步道上每天都有市民散步，汕头体育中心的演唱会人头攒动，商业会员店的工地塔吊林立，再加上刚刚开业的汽车生活广场，一个个生活配套的接连落地，正在让这座年轻的新城快速聚起人气。

产业在这里扎根，人才在这里安居，文化在这里传承，华侨试验区的产城融合，正在从蓝图变成触手可及的日常。

这次，我们看到了汕头这座老牌经济特区的全新发展思路：不再走别人走过的老路，而是把自己的滨海禀赋、侨乡优势、特区政策全部用透，从一个小小的消费场景切入，串联起消费升级、产业出海、产城融合的宏大命题。

南方+记者 杨立轩

，一键报料↓↓↓