2025年中国广告产业年收入首次突破2万亿元_消费观察

2025年中国广告产业年收入首次突破2万亿元

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2026-06-24 04:53:52

央广网北京6月23日消息（记者邵蓝洁）23日，市场监管总局联合中国经济信息社共同发布《中国广告业发展指数报告（2026）》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，2025年全国广告业发展指数达到143.3点，同比增长11.6％。本年度产业实力指数高达161.1点，同比增长17.2%；产业环境指数为133.4点，同比增长6.3%；社会效益指数为139.8点，同比增长8.8%；经济效益指数为138.8点，同比增长13.5％。

市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉介绍，广告业发展指数是行业发展的“风向标”和“晴雨表”，能直观反映行业整体状况，预判市场冷暖；也能对比各地发展水平、找准差距，为政策制定、企业经营提供参考。指数报告显示，我国广告业整体呈现出“规模倍增、质效齐升”的强劲发展态势。

从规模体量看，广告业实现了跨越式增长。2025年广告业务收入达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，首次站上两万亿元台阶，“十四五”期间行业规模实现翻番，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。区域资源配置更加均衡，跨区域协同发展机制日臻成熟。京津冀、长三角、粤港澳等核心增长极集群成势，不仅筑牢了国内产业高地，更推动了国际化进程的加速。

从发展内涵看，广告业发生了深层变革。行业的技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。互联网广告收入占比从2020年的43.5%跃升至66.2%；与此同时，产业的“人才画像”也焕然一新，本科及以上学历从业人员占比、信息技术人员占比均有明显提升。以数字广告为代表，广告业已从传统的企业营销辅助手段，发展为贯穿生产、流通、消费全链条的重要商业基础设施。

广告齐升指数中国产业年收入规模同比增长发展行业原创新闻广告业刘辉

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