今年6月，上海西岸穹顶艺术中心，一场免费向公众开放的“蚝式传奇”展览正在进行。这是劳力士创立百年以来，首次面向公众举办如此大规模的品牌历史展。几乎同一时间，上海兴业太古汇开出一家647平方米的旗舰店——这个向来以“稳”著称的钟表品牌，正在中国做两件它从未做过的事。与此同时，Aesop伊索在武汉撤走货架换成免费图书，丝芙兰放下身段批量引入国货美妆，梵克雅宝支持的L'ÉCOLE珠宝艺术中心坚持做与销售无关的文化展览。他们看似各行其是，却共享同一个内核：进入中国多年后，它们都在重新思考“品牌在这里该怎么做”。

这种“重新思考”并非一时兴起。过去十余年，劳力士在内地的渠道策略经历了显著调整。据界面新闻根据劳力士官网不完全统计，截至2025年末，劳力士在内地零售点约66个；而行业媒体“爱表族”2014年末的统计为147个。南京新街口过去散布着五六处销售点，如今整合为德基广场一家233平方米的专卖店。仅2025年12月，上海环贸IAPM、永安百货、第一八佰伴三家门店集中撤柜；今年3月，长沙平和堂经营28年的授权店正式谢幕。

关店与开大店，精简与扩张，两股力量同时发生。这不是收缩，而是一次渠道逻辑的切换：不再追求覆盖多少城市，而是精耕少数几个能完整传递品牌话语权的据点。

6月9日开业的上海兴业太古汇旗舰店，由劳力士收购的瑞士钟表零售商宝嘉尔运营，面积647平方米。建筑外立面以蚝式腕表标志性的三角坑纹外圈为灵感，搭配绿色大理石与上海本地烧制的陶瓷砖。店内设有一处取景窗，将张园历史建筑轮廓引入室内。宝嘉尔首席执行官Guido Zumbühl亲临开业现场，品牌代言人贾樟柯、李娜亮相见证。与旗舰店同步落地的，还有劳力士中古表认证计划——经官方鉴定、保养并附赠两年全球保用的二手腕表可在此选购。劳力士于2022年底推出该计划，2026年1月南京德基广场店成为内地首站，随后开业的北京国贸旗舰店与上海兴业太古汇旗舰店也同步推出该业务。

6月9日，宝嘉尔于上海兴业太古汇揭幕全新劳力士旗舰店

品牌代言人贾樟柯、李娜出席上海劳力士旗舰店开幕仪式

开大店的同时，劳力士选择用一场展览来讲述百年故事。“蚝式传奇”从6月10日展至28日。6月9日开幕活动当晚，三位品牌代言人——导演贾樟柯、网球手李娜、女高音歌唱家颂娅·咏切娃齐聚现场。展览从1926年首枚防水蚝式腕表讲起，外圈、底盖与上链表冠均旋紧于中层表壳——这一结构彻底改写了制表史。从横渡英吉利海峡的梅赛迪丝·吉莉丝，到登顶珠峰的希拉里与丹增·诺吉，再到潜入马里亚纳海沟的詹姆斯·卡梅隆，100位代表性佩戴者的故事串联起蚝式腕表伴随人类探索极限的历程。

“蚝式传奇”展览以多空间叙事，呈现蚝式腕表百年历程

展出的1926年首款蚝式腕表，旋入式表壳设计改写制表史

关小店开大店、推二手认证、首次办展——这些动作拼在一起，勾勒出一条清晰路径：劳力士在中国不再追求渠道广度，而是深耕品牌厚度。

渠道重构的不止劳力士。Aesop伊索在武汉启动“女性文学图书馆”，撤走货架换成36部女性主题书籍免费赠送，用“不卖货”的方式强化品牌与文学、与女性议题的绑定，将零售空间临时转化为文化场域。近三年，丝芙兰中国引进的国货品牌已达20个——从曾经的“独家”高端选品逻辑，转向集中引入中国本土美妆品牌，正在成为海外入境游客和国内消费者认知与选购国货美妆的重要窗口。梵克雅宝支持的L'ÉCOLE珠宝艺术中心将于8月推出“金手匠艺”展，聚焦两千年前凯尔特金项圈的考古复原，上海站特别增设工坊体验区让观众亲手尝试金工技法。

伊索“女性文学图书馆”活动现场，货架产品替换为女性主题书籍

“金手匠艺”展品预览：蒙唐项圈（复制品），24K黄金打造

撤走货架换书、拥抱平价国货、用考古展做文化深耕——看似路径不同，指向同一个方向：中国市场已不适合简单复制海外经验。零售正在回归本质。

吴迪

校对 王菲