暑期旅游旺季正式开启。7月2日，飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，近一周平台上的暑期旅游热度同比去年增长超40%。截至目前，亲子客群和大学生的旅行预订量分别同比增长31%、58%，成为主力军。

国内游火热出圈，亲子与大学生成出游主力

休闲避暑依然是暑期旅行的必选主题，东北、西北、西南等目的地预订量快速增长。数据显示，抚顺、河池、阿拉尔、辽源、鹤岗、图木舒克、商洛、丽水、黔西南、锡林郭勒等目的地的预订量增速远超大盘平均水平。从总量来看，上海、北京、成都、杭州、广州、深圳、重庆、南京、乌鲁木齐、昆明等地最为热门。

截至目前，今年暑期广东的酒店预订量同比增长49%，包车游预订量同比增长超1倍，本地玩乐项目预订量同比增长67%，综观全省，汕头、阳江、茂名增速靠前。

出游玩法方面，研学游成为大热门，且项目越来越丰富。飞猪数据显示，自然探索、户外挑战、名校打卡、文化/非遗体验是比较热门的玩法。例如去贵州打卡中国天眼、探访溶洞，去宁夏大漠观星，去青海湖观鸟看鱼等等。

带娃研学对品质和便捷的需求更高，“一价全包”类的服务预订增速较快。数据显示，行程更加方便、自由的包车游服务备受青睐，截至目前预订量同比增长70%。另外，吃住玩一体的主题乐园和主题邮轮游也是亲子家庭的必选项，截至目前热度均翻倍增长。

大学生的旅行越来越“松弛”。数据显示，今年暑期大学生的出游人均预订金额持续提升。得益于时间相对自由，越来越多的大学生青睐“说走就走”和“随机目的地”。在飞猪的“特价机票”频道，不少人会框定出发地和大致出行时间范围，让系统推荐机票——哪里性价比高就去哪里；或框定出发地和目的地，让系统推荐含中转地的联程，以达到花同样的钱可以在中转城市多玩一天的目的。

飞猪数据显示，近一周“特价机票”频道的预订量环比增长35%。

AI成行程规划神器，5 天多人复杂行程需求爆棚

对年轻人来说，AI也是个趁手的暑期旅游“搭子”。近两周暑期旅游相关的AI交互次数环比大增3倍。有趣的是，在用户使用AI规划中，“5天”“带娃”等关键词出现频次最高，还有不少用户复制一整篇旅游攻略让AI来拆解和规划，侧面证明在规划多人多天的复杂行程时，AI已成为用户的刚需应用和得力助手。

从交互频次来看，云南的暑期游需求遥遥领先其他省份，青岛则凭借“避暑+海滨+美食”的多元体验甩开一众城市，进入AI交互最热门目的地城市前三。

出入境双向火爆，入境游预订同比暴涨 6 倍

出入境游方面，飞猪数据显示，截至目前出境线路游服务预订量同比增长108%，韩国、泰国、马来西亚、中国香港、新加坡等是出境游热门目的地，巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等目的地增速较快；入境游依然延续强劲增势，近一周预订量同比增长超6倍，上海、广州、香港、成都、北京等是入境游最热门城市。

文 | 记者 刘星彤 通讯员 汪星州