中国社科院视听研究室主任冷淞：直播已经融入大众日常文化消费体系
近日，2026中国网络表演（直播与短视频）行业年会在北京举办。会上发布的《中国网络表演行业年度报告2025》显示，我国网络表演行业正从规模扩张迈入质量提升的新阶段。中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、视听文旅研究中心主任、研究员冷凇在会上作出判断："看直播，已经融入大众日常文化消费体系，成为一种文化新消费。"
"从流量竞争转向价值竞争，已经成为全行业的共识和必然趋势。"冷凇认为，直播平台通过产能提效、内容提质与市场扩容三重路径，深刻重塑了演艺行业的内在逻辑与发展格局。在产能层面，直播从根本上消解了传统剧场演出的时空藩篱，使受制于场地容量和地域覆盖的优质演艺资源得以突破物理边界，一次表演即可实时触达无限量线上观众，原本随演出落幕而衰减的传播价值被持续激活，院团内部长期闲置的排练成果与演员的才艺储备获得了高频次、常态化的输出窗口。
公开信息显示，抖音于2026年初推出的"百戏云传唱·艺播计划京剧季"线上展演活动，吸引24家京剧文艺院团、1116位抖音戏曲主播和青年戏曲爱好者参与，多位梅花奖得主联袂献上106个戏曲节目，活动累计超400万网友云端看戏。冷凇评价，从“线上流量”到“线下变现”，“麦子男声”从直播间走向中州影剧院线下音乐会，江西省歌舞剧院观众从线上追到线下，直播从根本上消解了传统剧场演出的时空藩篱，使受制于场地容量和地域覆盖的优质演艺资源得以突破物理边界，一次表演即可实时触达无限量线上观众，原本随演出落幕而衰减的传播价值被持续激活，院团内部长期闲置的排练成果与演员的才艺储备获得了高频次、常态化的输出窗口，直播成为连接优质演艺资源、文化表达、用户互动的重要枢纽。
冷凇认为，直播催生了‘团播’这一柔性组织形态，多人在专业策划下融合多元才艺，内容表达、用户互动、审美呈现与消费转化被整合进同一链路，大众参与也更深度嵌入创作过程，推动优质文艺内容持续涌现，精品化内容通过“竖屏孵化”走向更广阔受众，不断嵌入通勤、休闲、陪伴等生活场景。可以说，直播推动大众日常文化消费从阶段性选择走向稳定的常态化路径。（心月）