蒋璟璟

7月3日，“网信中国”微信公众号发布《关于开展“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动的通知》，宣布在全国范围内开展为期2个月的“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动。专项行动期间，将重点围绕娱乐团播整治包括违规PK刺激打赏、运用不当玩法诱导打赏、场景内容低俗不良、侵害未成年人权益等6类问题。（中新社）

去年监管部门就曾开展过“整治网络直播打赏乱象”专项行动，各方努力多项并举之下，治理取得积极成效。与之相较，最近启动的这轮专项行动，无疑更有侧重，其开门见山地直指“娱乐团播乱象”，集中目标、突出重点。从某种意义上说，这也是一种“攻坚”“啃硬骨头”。一个基本事实是，才艺团播、院团团播、群众文艺团播等团播形态一直比较干净、比较合规。与之相较，“娱乐团播”领域，一直是状况不断，其再次被定点“招呼”，属实不冤。

某些“娱乐团播”之所以一再被盯上，除了其本身确实路子太野、玩得太过，其实还有另一个非常重要的原因，那就是其流露出了强烈的对抗监管、绕开监管的苗头。之于此，最新的这份《通知》里，也有零星提及。比如说，其中提到“团播团队名称中标注备用号、小号，躲避监管”“诱导用户关闭打赏限额和消费提醒功能”“组织、教唆团播成员绕开监管话术”——凡此种种，某些娱乐团播背后的MCN可谓嚣张至极。这类举动，在策略上看似聪明，在战略上实则非常愚蠢。

今年4月，有关部门刚刚发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，要求平台提供“打赏限额功能”“打赏提醒功能”。殊不知，制度刚刚落地不久，一些MCN马上就研发出了一套成熟的话术，来让团播的主播们唆使用户关闭这类功能……不是低调做人、暂避风头，而是强势回应、硬刚对抗，不把监管意志和平台规则当回事。到头来的结局大家都看到了，MCN越是搞事就越是会摊上事，越是试图对抗监管，监管就越是会加快到场、强化到位。

在其他类型团播治弊自新、成功上岸的当下，娱乐团播依旧泥足深陷，乃至被单拎出来再搞一轮专项整治，这一赛道上的某些MCN可以说是“聪明反被聪明误”的典型了。这一次，面对新一轮专项整治，娱乐团播行业又会作何回应？是“挨打要立正”，还是继续耍心机死命折腾？态度决定命运，MCN不要再错判形势才是。