“随着消费电子智能化、场景化升级提速，消费级AR设备凭借轻量化、沉浸式、多场景适配的核心优势，逐步摆脱小众数码产品标签，走进大众消费视野，成为智能穿戴赛道的核心增长风口。一年一度的618电商大促作为年度消费风向标，集中释放了国内AR设备市场的消费潜力，清晰呈现出行业最新竞争格局与产品迭代趋势。”

CINNO • XResearch简评

2026年618电商大促已圆满落幕，国内消费级AR设备市场在本次大促期间热度集中爆发，终端热销格局与5月市场基本盘高度契合。CINNO • XResearch监测数据显示，5月消费级AR设备市场1,000~2,000元、2,000~3,000元、3,000~4,000元三大主流价格段销量合计占据超85%的市场份额，牢牢掌控消费级市场主力增量。值得注意的是，主流价位段的核心爆款多为5月新品。该批产品凭借精准的价格定位、贴合大众需求的产品设计以及突破性的技术升级，在大促期间持续霸榜各主流价格段，实现销量与用户口碑双重爆发，充分验证了当前国内AR设备市场成熟且稳定的价格带竞争格局，也标志着行业正式进入轻量化、高品质、场景化的规模化消费新阶段。

1,000~2,000元价格段：新品密集破局，轻量化与画质成破圈关键

CINNO • XResearch监测数据显示，5月消费级AR设备1,000~2,000元价位段以28.5%的份额稳居市场第二，也是新品布局最密集、竞争最激烈的核心赛道，该格局在本次618大促中完全延续。价位段内呈现新品全面领跑、拉动销量增长的强势态势，5月集中上新的雷鸟GT、XREAL xbx a01两款重磅产品凭借精准的差异化定位强势出圈，包揽该价位段核心销量，成为本届618千元AR设备市场销量爆发的核心增量，彻底重塑该价位段热销格局。

雷鸟GT系列于5月27日正式发布，精准直击大众用户影音、日常佩戴核心痛点。作为全球首款支持杜比视界的AR头显，产品搭载Vision 4000画质芯片与Zone 360空间芯片，实现3DoF空间定位能力，依托双层Micro OLED面板，实现1,200尼特峰值亮度与98% DCI-P3广色域覆盖，画质表现拉满。同时配备3,840Hz高频PWM调光技术，有效缓解长时间佩戴的视觉疲劳，搭配B&O联合调校的四扬声器系统，为用户打造全维度沉浸式影音体验，在618大促中斩获大量刚需用户。

同期发布的xbx a01则以“极致轻量化+运动场景适配”为差异化路线，整机重量仅62g，摘下前框后轻至56g，大幅提升日常佩戴舒适度。其行业首创的超清空间防抖技术，通过1,000Hz微秒级动作捕捉与120Hz毫秒级画面渲染，解决了移动场景下画面抖动的难题，成为千元段兼顾画质与实用性的标杆产品。

2,000~3,000元价格段：市场份额登顶，成熟机型与新品双线领跑

CINNO • XResearch监测数据显示，5月消费级AR设备2,000~3,000元价位段以33.5%的市场占比领跑全行业，是当之无愧的AR设备“黄金价格带”，这一市场主流结构在618大促期间得到充分验证，成为本次大促销量贡献最高的价位段。行业长期形成的“成熟机型稳固基本盘，新品技术升级破局增量”格局持续生效，其中ROKID Glasses凭借稳定产品力与用户口碑，成为该价位段的主力机型；雷鸟GT Max凭借场景化优势持续突围，在618期间快速出圈，成功跻身中高端核心热销机型阵营。

作为该价位的新入局者，雷鸟GT Max的核心竞争力在于行业领先的59度视场角（FOV）。它搭载全新孔雀光引擎3.0Max，采用玻塑混合棱镜光模组，将视场角提升至59度，相比传统45度FOV产品，显示面积提升约86%，等效为6米外267英寸巨幕，沉浸感接近IMAX 影院级别。同时，78g的机身重量，兼顾了大视场角与轻量化两大核心需求。此外，其完整的杜比视界三端认证（内容、解码、显示），实现了从片源到显示的全链路优化，为用户提供专业级观影体验。

3,000~4,000元价格段：影音与场景化成核心抓手，VITURE Beast领跑

CINNO • XResearch监测数据显示，5月消费级AR设备3,000~4,000元价位段以23.6%的份额位居市场第三，是品牌高端技术落地的核心区间，用户对画质、视场角、场景适配的高要求，让该价位机型具备极强的差异化竞争力，且618高端热销榜单完全延续5月主流机型阵容。本次大促期间，VITURE Beast、INMO GO3、VITURE Luma等5月核心主力机型出货量稳步攀升，其中2026年标杆新品VITURE Beast，持续领跑该价位段，成为618高端市场销量增长的核心引擎。

VITURE Beast以“够大 够亮 够灵” 为核心竞争力，提供极致的影音配置：58度视场角、1,250尼特峰值亮度、索尼 Micro OLED屏幕，搭配哈曼定制音响，打造媲美专业影院的视听效果。其内置原生3DoF技术，支持174英寸虚拟巨幕显示，同时通过2D转3D实时转换功能，拓展了内容的可玩性。此外，产品支持多种设备直连，适配游戏、办公、影音等多场景，成为高端用户的首选。INMO GO3则凭借轻薄设计与独立系统，主打移动办公与随身大屏场景，吸引了大量商务用户。

其他价格段：小众市场稳步发展，高端与入门分化明显

结合5月完整销量份额数据，除三大主流价格段外，其余细分价位市场体量相对有限，该细分格局在618大促中同样保持一致。4,000~5,000元价位段以11.5%的份额位居行业第四，夸克S1长期占据该价位核心席位，也是本次618该区间唯一稳定热销机型。5,000元以上的超高端市场（占比2.7%）与千元以下入门市场（占比0.2%）仍处于行业培育阶段，超高端机型主打技术探索、小众高端体验，入门机型受成本与体验限制缺乏竞争力，两大区间在618期间均未形成规模化销量，整体市场表现平稳。

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