深圳商报·读创客户端首席记者 王海荣

日前，毕马威采用多城联动的创新模式，在上海、郑州、广州、深圳、香港举行“零售及消费品黄金周”系列主题活动，围绕AI新零售、美妆、宠物、资本市场四大热门领域，通过政策宣讲、报告解读、圆桌研讨、行业评选等多元形式，打通产业端、资本端、技术端沟通壁垒。

其中7月6日在上海举行的启动仪式上同步开启了毕马威第六届零售及消费品行业50强评选，主办方围绕“十五五”规划与消费产业发展前景开展圆桌对话，综合评选行业领先者；7月7日的郑州专场聚焦区域消费企业投融资、上市发展机遇，为代表企业疏通资本市场通道；7月8日的广州联动深圳美妆主题专场则聚焦国货美妆崛起、颜值经济与新零售发展趋势，全面解读美妆垂直领域新机遇；7月9日的香港专场通过参与2026第六届亚洲最佳电子零售大奖颁奖，并设置专题研讨会，探讨AI技术对全球零售模式的颠覆性影响。

据了解，本次“零售及消费品黄金周”活动将于7月19日在上海举行收官活动，届时将聚焦宠物经济赛道，发布2026宠物行业研究报告，同步举办萌宠派对，展示宠物消费赛道的最新研究成果。

当前国内消费市场正迎来结构性重塑的关键周期，新质生产力持续为行业注入全新动能，AI渗透到研发、生产、渠道、营销全链条，正重构零售“人货场”底层逻辑。其中，以美妆为代表的“颜值经济”、以宠物需求为核心的“它经济”持续释放情绪消费潜力。国货品牌完成从技术追随者到创新引领者的蜕变，跨境出海、产业资本化成为企业长期发展的重要抓手。与此同时，各类促消费政策持续落地，为消费品行业提质扩容、业态转型提供了坚实的政策支撑。

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人、零售及消费品行业审计服务主管合伙人林启华表示，中国美妆领域已稳居全球头部消费市场，宠物经济增长速度也在领跑全球，部分细分领域的本土品牌依托原料创新、渠道深耕等，正在实现突围。通过举办“消费黄金周”活动，有助于立足宏观经济发展，为消费品牌打通更多的投融资通道。

科技创新成为驱动消费迭代的核心引擎。毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸表示，AI早已不再是单一营销工具，正全面重塑消费品产业链条，例如AI的研发赋能美妆活性原料创新，数字营销改变线下线上消费体验，智能仓储、需求预测优化等实现柔性供应链。

他同时指出，很多企业在数字化转型中仍面临AI部署、投入产出失衡等现实难题，此次“消费黄金周”活动中的多场专题研讨围绕AI落地实操、全渠道数字化改造、消费者大数据洞察展开深度分享，结合毕马威服务众多跨国企业与国货品牌的实战经验，拆解数智化转型降本增效、构筑差异化竞争优势的可行路径，助力行业依托科技创新打开全新增长空间。