7月10日

以“消费新业态新模式新场景”

为主题的2026王府井论坛

在北京盛大开幕

本次论坛有哪些看点？

快和商小编一起

直击现场——

01

正式发布

“购在中国·京彩宜夏”

作为论坛重磅环节之一

北京市商务局正式发布

“购在中国·京彩宜夏”系列促消费活动

2026“购在中国·京彩宜夏”系列促消费活动， 自6月至10月期间，围绕“越夜越嗨、赛场内外、艺聚潮购、盛夏童行、逛吃京城”五大板块，突出品质、品位、品牌，持续落地千余项文商旅体展深度融合的主题活动。自活动启动以来，全市各大商圈、文旅景区、演出场馆、餐饮零售企业纷纷推出各类特色消费空间和优惠活动，文商旅体展融合的消费新场景加速涌现，后续还将有更多主题活动接续登场，持续丰富京城夏日的消费体验。

全市各区立足区域特点和资源优势形成多元化、特色化的促消费品牌矩阵：东城“韵东城·购JING彩”点亮老城夜经济，西城“品质西城”彰显生活美学，朝阳“潮朝阳”燃动都市潮流，海淀“悦动海淀”激活商圈活力，通州“运河上的通州”释放水岸消费潜力，昌平“把夏天的夜交给昌平”打造京北夜间消费标杆……各区特色IP生动呈现，票根联动、补贴让利等惠民举措同步落地，共同铺展京城夏日的消费活力版图。

活动现场同步发布的“京彩宜夏”快闪宣传片，集中呈现了五大板块消费场景与各区特色IP。后续还将推出电子消费手册、消费热力图、互动打卡等多元活动内容，让市民游客轻松锁定身边的“京彩”坐标， 一键解锁京城夏日的万千玩法。

02

北京首批消费新场景

标杆案例出炉

2026王府井论坛上， 首批10家北京市消费新场景正式发布。作为新业态、新模式、新场景政策的标志性成果，本次发布的标杆案例覆盖东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、通州、昌平八个区，涵盖老城文脉、时尚潮流、IP文旅、公园商业、滨水休闲、科创科普等多元领域，集中展现了北京以场景创新驱动消费提质升级的生动实践。

文脉赋能

老城更新焕发消费新魅力

老城是北京千年文脉的载体，也是城市更新的重要场域。一批立足历史街区、融入国潮风尚的消费新场景，让老城在焕新中既留住记忆，又生发活力。

东城区隆福寺“隆福潮集”以“福”文化为内核，将历史底蕴、烟火气息、潮流活力、文化艺术融入街区肌理，非遗国潮、创意市集、文化演艺与沉浸式互动互为点缀，明黄玫紫灯光勾勒古寺飞檐，青砖黛瓦与新潮美陈相映成趣。市集以四个月运营周期搭配月度内容更新，做到“月月有新意、周周有精彩”。

西城区中海大吉巷以“城市文化会客厅”为定位，将传统四合语言融入现代商业空间，打造文脉演绎、精英社交、自在生活三大场景。这里不仅有现代商业，同时保留了康有为故居等多处文保建筑，汇聚多家北京首店，消费选择新颖丰富，兼具老城底蕴与新潮消费体验。

丰台区长辛店国潮时尚街区以“中国潮、国际范、老街韵”为特色，集区域首店、内容首发、全国首展、原创首秀、限定首演等“五首经济”业态于一体，联动非遗工坊与文创市集，引入依文国潮时尚艺术中心、霸王茶姬、绒华坊等品牌，推动老镇在有机更新中延续历史肌理。

品质驱动

国际消费地标展现新高度

城市核心区的品质商业更新，是提升国际消费中心城市能级的关键支撑。一批高端、复合、跨界的新场景标杆，正重新定义首都消费的“高度”与“厚度”。

朝阳区三里屯太古里北区完成大规模焕新升级，以玻璃幕墙独栋建筑群营造“城市艺术馆”式消费体验。迪奥、路易威登、蒂芙尼、爱马仕等国际顶级品牌开设独栋旗舰店，其中迪奥之家跨越五层空间，集零售、餐饮、艺术展览于一体；地下一层引入诺乐、Naza等本土小众品牌与老字号饽饽铺，形成高端与多元兼容的消费生态。

海淀区中关村大融城秉持“公园+商业”理念，依托2万平方米屋顶花园与5个庭院式下沉广场，保留双螺旋雕塑、古树、古建等历史遗存，打造生态化消费新地标。项目入驻国际潮流与社交餐饮等多元品牌，80家首店及23家特色门店形成强劲的首店引力场。

通州区湾里·王府井WellTown定位全国首家跨界融合文商旅商业体，以“光、水、天空”三大主题中庭为标志性场景，依托轨道交通1小时辐射京津冀。项目以奥莱品牌矩阵为核心，创新性引入超40%餐饮娱乐与沉浸式互动体验品牌，构建一站式微度假目的地。

主题引领

沉浸式体验激活细分消费新需求

伴随消费需求日益细分，滨水休闲、IP娱乐、工业遗存、科普教育等主题驱动的沉浸式体验场景，正成为激活新兴消费潜力的重要力量。

通州区运河西岸全长约1.3公里，利用滨水闲置空间集成亲水体验、潮流运动与文旅休闲，打造水岸联动、日夜兼营的滨水时尚街区，入选“北京城市更新优秀案例”并长期位居大众点评“北京人文街区”好评榜前列。

朝阳区泡泡玛特城市乐园围绕THE MONSTERS与DIMOO两大热门IP，开放三大新区域及五个大型游乐设施，同步升级演艺阵容并新增9个IP主题餐饮点位，携手喜茶、皮爷等11家品牌入驻，构建被IP深度包裹的娱乐消费新场景。

石景山区首钢园永定河集聚焦永定河左堤与首钢园结合部，布局30个设计师微建筑作品，形成“一步一景”的露天艺术长廊，打造“比传统商场更具探索性，比城市公园更具内容黏性”的复合功能，引入山池、超级植物、云下、香蕉鱼书店等创新概念店。

昌平区中国（北京）航天科学中心是国内首个由航天权威机构深度赋能的科普教育综合体，以“探索浩瀚宇宙，建设航天强国”为核心，构建“展、营、课、赛”四维运营体系，内含6大主题展区与5大专业实验室，打造“科技+文化+文旅”融合的航天主题消费新场景。

从隆福寺的国潮市集到三里屯的国际奢品，从大运河畔的滨水街区到首钢园的工业遗存，从泡泡玛特的IP主题乐园到航天科学中心的科普体验，北京消费新场景案例覆盖了从商品零售到服务消费、从大众烟火气到高端品质化、从传统文化到前沿科技的完整光谱。这些案例的共同特征，是以场景创新为牵引，推动消费供给从单一购物向“吃住行游购娱”全链条体验升级，以多元化、品质化、个性化的新供给，精准回应人民群众日益多元的消费需求，为国际消费中心城市建设注入源源不断的新动能。

03

12个重点项目集中发布

论坛期间，12个即将竣工落成的北京国际消费中心城市建设重点项目正式发布，涵盖全新打造与老项目焕新升级两大类型。

“十五五”时期，北京明确提出深化国际消费中心城市建设，推进文商旅体展融合发展，打造2—3个千亿级融合消费新地标。此次发布的12个项目将在未来陆续投入运营，成为北京构建更具活力内需体系、促进投资与消费良性互动的重要支撑。

商圈焕新与城市更新

存量空间提质增效

核心城区存量商业升级是北京城市更新的关键战场。 一批老牌商场和历史街区通过“绣花式”改造盘活低效空间，在保留文化底蕴的同时注入新消费业态，为传统商圈重聚人气、补齐功能短板。

王府井277号院片区项目：地处王府井步行街南段，总占地3.20公顷，建筑面积3.7万平方米。所在地曾为旧时府邸，北平解放后人民日报社入驻，文化底蕴深厚。2026年4月，首批约2万平方米建筑面积已签署合作协议，进入“渐进式更新”阶段，将串联王府中环高端商业与喜悦潮流消费，补全商圈南部功能节点。

王府井海港城焕新项目：位于王府井大街189号，总用地2.37公顷，建筑面积18.4万平方米。规划打造集商业、办公、住宅于一体的城市综合体。项目落地将补齐王府井商圈功能配套短板、优化街区整体风貌品质，助推王府井加速建设兼具人文底蕴与独特魅力的国际一流步行商业街区。

东外39MALL：坐落东直门三条地铁线换乘枢纽，总建筑面积59万平方米。集超甲级写字楼、JW万豪酒店（2026年11月试运营）和品质商业于一体。商业板块定位“情绪价值+公共价值”，打造约2万平方米屋顶花园，融合文化展览、潮流市集、品牌首店，计划2026年年末开业。

西单商场更新项目：项目位于西单北大街东侧，总建筑面积约6.5万平方米，打造集时尚零售、品质餐饮、社群娱乐、人文体验于一体的综合商业服务中心，增设时代人文主题街区及剧场或策展空间。

新兴商业地标

重塑城市消费版图

大型高端商业综合体加速落地，显著提升北京商业国际化水平，填补东部和北部区域高端消费空白，形成新的城市消费增长极。

北京太古坊：位于朝阳区坝河河畔，是太古地产在内地单体投资额最大项目，总建筑面积超86万平方米，涵盖8座甲级办公楼、一座购物中心及一家酒店。新增零售区域与现有颐堤港融合，形成约15万平方米综合零售目的地，计划2026年末起分阶段开业。

朝阳万象城：位于朝阳站TOD（轨道交通综合体）枢纽板块，是在京落地的首个华润万象城项目。项目商业建筑面积近24万平方米，以缔造现象级标杆商业为愿景，将打造6大新一代集客引擎和多个创新空间场景，实现北京商业格局重塑，项目预计2027年建成开业。

文旅融合与微度假

丰富消费新场景

文商旅体展融合发展是“十五五”消费升级的重要方向。多个文旅项目集中布局副中心和生态涵养区，精准填补主题娱乐、亲子度假、数字文娱等细分业态空白，拓展消费新空间。

爱奇艺乐园项目：坐落于王府井喜悦购物中心四层，总面积5157平方米，是北京首家爱奇艺直营沉浸式体验乐园。以“科技赋能IP、全感沉浸”为核心，布局全感剧场、MR互动、NPC演艺等多元业态，成为数字文娱IP线下实景化的创新探索。

园博园焕新项目：是京西“两园一河”水岸客厅重要组成部分，植入沉浸式文化、滨水商业、水上运动、花园会展等多元业态，联动首钢园打造文商旅体展融合消费走廊。

北京海昌海洋公园：北京海昌海洋公园位于副中心文化旅游区北部产业带东部。该项目总建筑规模约15.71万平方米，以绿色健康的海洋生态环境和高品质的观展体验为设计理念，主要由海洋馆与主题酒店两大区域构成，打造包含展览展演、海洋科普、主题娱乐、配套餐饮、度假酒店的新一代海洋馆，预计2027年末试营业。

顶点公园：顶点公园将打造亚洲最大的室内儿童主题乐园，项目位于文化旅游区北部产业带西部，总建筑规模约7.29万平方米，建设孩之宝乐园、沃贝室内乐园、美泰乐园、绘儿乐乐园、小猪佩奇冰雪世界5大主题乐园，并配建主题酒店、商业天街和商务中心等业态，打造一站式亲子娱乐体验综合体，预计2026年底具备试营业条件。

怀柔・阿那亚雁栖湖：位于怀柔科学城北部核心区，紧邻雁栖湖，总占地面积约127万平方米，地上总建筑面积40.8万平方米，分为A、B、C三个区。其中，项目A区规划190间精品酒店客房和约5万平方米商业配套，由阿那亚负责运营，定位为科技、运动、艺术、生活方式深度融合的城市微度假文旅消费综合体，将推出全时段、全龄段、沉浸式多元化服务消费场景，打造北京高品质周末微度假目的地，预计2026年年末亮相。

站城一体化

TOD模式赋能区域发展

以公共交通为导向的综合开发模式，通过产业与商业复合布局，提升区域辐射力，推动职住平衡与消费便利化，为海淀北部等新兴区域注入商业活力。

海淀永丰TOD综合体：是地铁16号线永丰站地铁上盖项目，通过“轨道+商业+产业”的创新融合模式，打造中关村科学城北区城市微中心。项目建筑规模约20.7万平方米，地面设6200平方米公交场站，配置3.4万平方米商业与5.4万平方米创新办公，引入约2万平方米海淀首家山姆会员店。该项目计划2027年投用，建成后与西北旺万象汇、海淀大悦城形成“黄金三角”商圈带。

这批项目覆盖东城、西城、朝阳、海淀、丰台、通州、怀柔等区，将在未来集中释放消费新供给，有力推动文商旅体展深度融合，为北京国际消费中心城市建设注入强劲动力，助力打造具有全球影响力的消费活力之城。

温馨提示：汛期出行多留意天气，平安抵达才能享受消费好时光。

来源：北京市商务局