永州市融媒体中心副主任钟伟。

新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺） 一场足球赛事，如何带动一座城市被看见？当体育不再只是竞技比赛，而成为连接城市、居民与游客的新消费场景，城市IP的打造正在进入新的阶段。

7月10日，2026新京报贝壳财经年会消费大会“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上，永州市融媒体中心副主任钟伟分享了“湘超”背后的城市IP打造实践。他表示，体验经济时代，城市需要通过内容创新和情感连接，让消费者从旁观者变成参与者，让流量真正沉淀为城市发展的长期价值。“最好的体验经济，不是别人卖什么你买什么，而是在这座城市找到自己的影子，找到努力的意义。”钟伟表示，“湘超”带来的不仅是一场体育赛事，更是一场城市共同参与的体验。

在钟伟看来，“湘超”的破圈并非偶然。此前，永州足球并不具备传统意义上的优势，“没有职业球队、没有专业场馆、没有明星球员”，但正是这种“草根属性”，让赛事拥有了更强的群众参与感和情感共鸣。

“‘湘超’最开始其实就是想办一场属于湖南人的足球赛。”钟伟表示，赛事没有简单复制职业联赛模式，而是更加注重城市参与和全民互动，让普通人从观众变成赛事的一部分。从球场上的运动员，到现场观赛的市民，再到通过网络关注赛事的网友，每个人都成为城市故事的讲述者。

在体验经济逻辑下，赛事IP的价值已经超越比赛本身。钟伟认为，城市IP打造的核心，不只是制造短期热点，而是通过持续内容生产形成城市认同。“一个好的城市IP，最终留下来的不是流量，而是人与城市之间的关系。”

“湘超”的传播过程中，永州也尝试将赛事与城市文化、文旅资源结合，让体育成为连接城市消费的新入口。赛事带动的不仅是现场观赛，还包括餐饮、住宿、文旅体验等消费场景延伸，让更多人因为一场比赛认识一座城市。

“过去我们讲城市宣传，更多是展示有什么资源；现在更重要的是让别人参与进来。”钟伟表示，体验经济时代，城市竞争的关键在于能否创造具有参与感、记忆点和情感价值的场景。

从一场足球赛到一个城市IP，“湘超”的探索也折射出当前城市消费的新趋势：消费者越来越看重的不只是产品和服务，而是一段经历、一种情绪和一种身份认同。

钟伟认为，未来城市发展需要更多这样的体验场景，让城市不仅成为游客“来过”的地方，更成为人们愿意停留、愿意分享、愿意再次到来的地方。“当每个人都能成为城市故事的一部分，城市IP才真正拥有生命力。”

编辑 杨娟娟

校对 卢茜