本报记者 孙婷婷 文/图

攀岩墙壁上，年轻人穿戴着防护装备，咬紧牙关、奋力攀向顶点；家电区域内，政策优惠点燃消费热情，市民驻足咨询、购买……炎炎夏日，位于郑州花园路上的苏宁易购Max店内，一边是“玩”得酣畅淋漓，一边是“买”得热火朝天。

这一幕，恰是郑州家电消费市场“新”意勃发的生动写照。连日来，记者穿梭于郑州各大家电卖场，从新政策、新模式、新门店中，捕捉家电消费市场的新脉动。

新政策释放市场新潜力

“买台家电，享受补贴。开张发票，抽个大奖。”今年以来，郑州各项促消费政策不断落地见效。家电领域，消费者除了能享受消费品以旧换新补贴外，还可参与有奖发票活动，多项政策协同发力，加速释放乘数效应。

漫步郑州各大家电卖场，“空调、冰箱等6类家电产品，每件最高补贴1500元”等以旧换新宣传标语随处可见，格外醒目。一些店内还展示着郑州市有奖发票试点活动的立牌，清晰标注了参与流程以及即时开奖和定期开奖的奖项设置，浓厚的促消费氛围扑面而来。

一张小小的发票，这头连着市民生活的焕新需求，那头通向家电市场的消费蓝海。来自市统计局、国家统计局郑州调查队发布的最新数据显示，1月至5月，全市限额以上单位能效等级为1级和2级的家用电器和音像器材零售额同比增长38.6%，家电消费新动能快速释放。

政策持续上新，市场热烈回应。前不久，郑州启动第七届“醉美·夜郑州”消费季活动。活动期间，在消费品以旧换新政策基础上，联动天猫优品打造“国补+厂补+商家补”三重补贴，单件最高补贴2000元，家电换新享受多重补贴。郑州家电卖场也纷纷推出优惠活动，上周末，位于嵩山南路上的京东电器城市旗舰店开展第二届仲夏购物季活动，多重补贴叠加，至高省60%，持续激活夏日消费市场。

新模式升级消费新体验

盛夏的热浪笼罩郑州，然而一踏进家电卖场，凉意便扑面而来，使人惬意不少。7月11日晚，郑州苏宁易购Max店，潮玩区，攀岩、荡秋千等项目围满了跃跃欲试的年轻人，欢笑声此起彼伏；家电区，不少消费者驻足体验产品、了解性能，选购氛围同样火热。

这种“跨界混搭”的场景，正成为激活消费的有力引擎。“一楼和负一楼潮玩区双向引流效果十分突出，吸引大量学生、年轻家庭到店打卡，年轻客群进店量提升近50%，很多年轻人逛潮玩后会同步选购小家电等产品，家电区域年轻群体消费转化明显上涨。”现场工作人员告诉记者。

在一些业内人士看来，目前，郑州部分家电卖场围绕新业态、新场景、新服务进行了全面升级。从单纯卖家电，变成集打卡、体验、家装方案、休闲社交于一体的复合型消费空间，有效拉长了顾客停留时长，提升了整体成交率。

市民李女士从家电区域穿行时，被一条印有“新品首发”字样的红色横幅吸引。销售人员顺势上前介绍：“新品首发意味着这款产品采用了行业最先进的技术。”李女士家里的旧冰箱使用多年，内壁结霜频繁，时不时还会出现异响。看到这款新冰箱，李女士有了焕新的念头，随即顺着销售人员的指引走到新品前，细致了解各项性能。

类似这样的首发首秀，正迎着郑州家电消费市场的热潮竞相投放，持续为消费者带来行业前沿新款家电。

新门店赋能行业新发展

跨界新业态、消费新场景，这种升级与创新并非个别门店的“独立成景”，而是在郑州整个家电行业渐渐铺开，呈现出全域升级的新气象。

深耕郑州本地多年的家电卖场苏宁易购，走在迭代升级的前行路上。据了解，苏宁易购Max店将于7月17日“焕新开业”，改造升级了美的、万和、华帝等多个品牌展厅品牌专区，扩大丰富产品数量；同时新增智能家居配套、家装软装、厨电一体化配套品类，体验场景更齐全。目前，门店“焕新开业”预热阶段客流和销售额环比上涨35%。

旧门店的焕新是“存量的升级”，新门店的亮相则是“增量的突破”，全新的商业地标正在郑州拔地而起。

金秋10月，河南首家京东MALL计划在郑州经三路与农科路附近开业。该门店面积超4万平方米，共设3层，产品涵盖家电、数码、家居、潮玩等全品类，汇聚全球200余家一线品牌、超20万款自营商品。据了解，京东MALL是京东自营的全场景综合类消费商业体，主营家电、电脑数码、手机通信、家居家装，融入电竞游戏、咖啡烘焙、家庭娱乐等多元业态。值得一提的是，郑州京东MALL门店将设置超30个沉浸式主题体验区，全渠道售卖京东线上千万级自营商品，实现双线同款同价同服务。

“从长远视角看，郑州家电消费市场发生的这些新变化，既非短期销量的昙花一现，也非局部门店的浅尝辄止。整个行业正从‘产品售卖’向‘全场景生活服务’转型，并在持续迭代升级中，迈向高质量发展的新未来。”业内人士认为。