报告：中国将广泛开展“村字号”文体活动鼓励各地打造特色品牌_消费观察

报告：中国将广泛开展“村字号”文体活动鼓励各地打造特色品牌

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2026-07-17 14:54:07

中新网临沂7月16日电 (周艺伟王峰)2026年中国文明乡风大会16日在山东临沂举行，会上发布《全国文明乡风建设报告2026》(以下简称“报告”)。报告指出，中国将广泛开展“村字号”文体活动，总结推广现有群众性文化体育活动的成功经验，鼓励各地因地制宜打造具有鲜明地域特色的“村字号”品牌。

报告显示，中国“村字号”群众性文体活动蓬勃发展，以“村BA”“村超”“村跑”等为代表的体育类活动，将竞技体育与乡土文化深度融合，成为现象级文化IP；“村晚”“村歌”“村秀”等文艺类活动，让农民从“台下看客”变为“台上主角”；“村厨”“村咖”“村钓”等休闲展销类活动，将乡土美食、田园风光、农特产品与休闲体验有机结合，培育了乡村消费新热点。

报告指出，中国大力发展乡村新产业、新业态，推动农文旅体深度融合，加快培育农村电商、直播带货、乡村休闲旅游等新兴产业。2025年，中国乡村休闲旅游业营业收入达9500亿元人民币。

报告显示，中国还将结合农事农季、民俗节庆，积极动员农民广泛参与农民诗会、“最美村歌”“乡村微短剧”等活动，深挖乡土文化潜力，点燃农民文艺热情，增强乡村文化的可见度与影响力。(完)

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