今年暑期，海南旅游市场热度持续攀升。近日，去哪儿旅行平台数据显示，19岁至22岁大学生群体机票预订量同比增长20％，增幅领跑各年龄段，海口上榜最受欢迎的飞行目的地榜单；60岁以上“银发族”游客增长同样显著，三亚成为其夏季旅居最青睐目的地之一。一“青”一“老”两大客群共同推高暑期旅游热度，也折射出海南旅游消费结构的新变化。

数据显示，海口、成都、上海、重庆、昆明位列最受大学生欢迎的飞行目的地前五名。相比传统的跟团游，大学生更倾向于自主规划行程、追求自由体验。

海口高三毕业生曾榕在高考前就和同学约好毕业旅行，她告诉海南日报全媒体记者：“我们没有报团，全部是自己做的攻略”。从万宁日月湾的田园民宿到琼中雨林里的山居客栈，哪家性价比高、哪家出门就能看海冲浪，她都在社交平台上反复比对过。

在海南实习的香港学生庄斯梵则敏锐感受到琼港两地生活节奏的差异。她和朋友一起走街串巷、探索美食，体验“老爸茶”文化。“最大的感受就是生活非常舒服，爱上了这里的松弛感。”庄斯梵说。

同时，新潮玩法与深度文化体验也吸引着年轻人的目光。比如，三亚推出融合高空观景与海上航行的海上飞行船项目；各地文化场馆里的椰雕手作、黎族苗族技艺传习等非遗体验让文化可触可感。相比传统打卡式游览，大学生群体更青睐可深度参与的体验型项目。

银发族与年轻人的旅行逻辑截然不同，他们核心的诉求是康养。去哪儿旅行数据显示，北京、昆明、成都、上海、乌鲁木齐、三亚是60岁以上旅客最青睐的夏季旅居目的地。凭借宜人的热带气候和日益完善的康养配套设施，三亚在银发族夏季旅居市场中占据重要位置。

三亚推出“清凉一夏·三亚等你”2026年暑期十条精品旅游线路，精准覆盖亲子研学、青年潮玩、银发康养等多元客群。7月下旬，三亚市旅文局联合该市卫健委发布“2026年三亚市银发康养旅居线路”，整合全市医疗、景区、酒店等资源，推出为期7至15天的康养旅居产品。

在三亚度假的北京老人倪秀芳告诉记者：“海南气候是真的好。”她感慨，没想到在这里待了一段时间，困扰多年的鼻炎有了好转。

气候是引客之道，康养产业是留客之根。在“医养结合”的产业布局下，博鳌乐城国际医疗旅游先行区提供阿尔茨海默病筛查等前沿医疗服务；五指山仁帝山国家雨林康养基地将“慢病康养”与“雨林观光”结合；保亭依托“雨林温泉、黎族医药”双IP突围，入选全国康养产业百强……

从年轻人的“松弛游”到银发族的“康养旅居”，海南旅游正以更加多元的姿态，承接不同年龄段的旅行期待。

去哪儿大数据研究院研究员石珂指出，大学生与银发族一“青”一“老”两大客群的崛起，既是海南旅游资源多元化的体现，也表明海南旅游市场正朝着全龄化、品质化方向稳步迈进。与此同时，随着入境游持续升温，海口已跻身暑期入境游热门目的地前十名，海南旅游的国际化吸引力正不断增强。（记者 刘晓惠）