2026年8月2日，冠珠瓷砖“承启东方 质敬人居”品质人居战略发布会暨总部旗舰店开幕盛典在佛山举行。全球品牌代言人迪丽热巴的到场，让这场发布会在社交媒体上赚足了眼球。但比起明星光环，更值得普通消费者关注的，是这场发布会背后释放的一个关键信号——当“好房子”从政策倡导走向刚性标准，买瓷砖这件事，正在从“凭感觉”变成“有标准”。

装修过的朋友都知道，选瓷砖常常是一个让人纠结的过程——款式看花眼，价格摸不透，质量靠运气。冠珠这场发布会其实是在回应这个痛点：一面用“承启东方”的东方美学解决“好不好看”，一面用“质敬人居”的品质人居战略解决“靠不靠谱”。从产品到铺贴到交付，试图让消费者不再为一块砖反复折腾。

一、政策变了：你家房子用的材料，有了“硬杠杠”

如果你最近正准备装修，可能会发现一个变化：装修公司推荐的建材，越来越多地提到“符合好房子标准”。

这不是营销话术。“好房子”已连续两年被写入政府工作报告，2026年更新增“实施房屋品质提升工程”的重点部署。2025年5月1日起，《住宅项目规范》（GB55038—2025）正式实施，这是我国首部系统化整合住宅建设标准的全文强制性规范。新建住宅层高不应低于3米、4层及以上住宅必须设置电梯——这些曾经只是“建议”的指标，现在成了底线。

比层高更贴近日常生活的，是材料标准的变化。2026年1月1日起，我国首个《好材料选材通则》正式实施，从健康、安全、绿色、优质四大维度为建材划定了“及格线”。健康方面关注VOCs、抗菌防霉；安全方面覆盖防火、抗震、耐久性；绿色强调全生命周期节能降碳；优质则关注性能提升与质量追溯。

通俗点说：过去买建材，好不好靠运气；现在买建材，好不好有标准。

2025年12月，住建部科技与产业化发展中心发布《“好房子”建设适用建材产品（2025年）》名录，冠珠瓷砖（新明珠集团）产品成功入选。2026年7月，第二批49项产品再度发布。这意味着，国家层面正在为“好材料”建立一套可追溯、可验证的认证体系。

二、市场现实：价格战打到最后，最终受伤的是消费者

政策在收紧，但市场现实却很魔幻。

中国人民大学国发院城市更新研究中心主任秦虹分享到，2025年，建材行业整体营收下降4.6%，约有900多家建材企业退出市场。利润正在向优质企业集中，高品质、高附加值的产品正在获得市场溢价。

瓷砖行业尤其惨烈——全国瓷砖行业平均开窑率不足50%，一半产能闲置。价格战从低端市场蔓延至中高端，750×1500mm规格产品价格从两年前的39元左右一路下探。

有消费者在网上分享：800×800mm地砖18元一片、750×1500mm瓷砖26.8元一片。听起来很便宜，但问题在于——这些超低价瓷砖，品质有保障吗？不少消费者被低价吸引下单，到手后才发现平整度差、色差大、铺贴效果惨不忍睹。

价格战打到最后，受伤的不只是厂家，更是掏钱买单的消费者。你买到了便宜的砖，却可能买不到一个安心住的家。

三、冠珠的答案：品质人居战略，让选砖不再“开盲盒”

在这样的市场环境下，冠珠的这场发布会提供了一个值得关注的解题思路。

新明珠集团总裁梁旺娟在致辞中表示，行业竞争正从价格竞争走向更高阶、差异化的价值竞争新阶段。而冠珠提出的“品质人居”战略，其核心可以用一个公式概括：好产品×好铺贴×好交付=好效果=好房子。拆解开来，就是三个层面的落地。

第一，好产品：既有东方美学，更有硬核指标。

中国人对“家”的审美，向来有自己的文化底色。本次发布会的主题“承启东方”，正是冠珠在美学层面的主张。冠珠总部新展厅以“栖居东方”为主题，将产品展示升级为实景人居体验。从“华”系列岩板汲取敦煌、巴蜀、京韵等地域文化灵感，到以中国传统国色为研发体系的韶华系列，再到专为大宅设计、遵循古建筑3:2黄金分割比例的华珍系列——冠珠试图回答一个问题：中国人的家，应该长什么样？

但美学不能牺牲性能。冠珠依托新明珠集团四大生产基地、三家工信部认证的绿色工厂、50条智能化生产线，佛山数字化示范工厂深度融合5G、AI等技术，搭载415.8米全球最长双层节能辊道窑，AI智能质检系统检测准确率稳定在98%以上。这些数字背后是一个朴素的道理：大厂的品控，和小作坊不在一个量级。

新明珠数字化示范工厂

5G数智化中央控制系统

在功能性上，冠珠专项防滑瓷砖，防滑性能达到德国DIN 5113标准R11等级，家里有老人小孩的，这个指标意味着什么不言而喻——防滑砖已入选住建部“好房子”建材名录，不是营销噱头，而是国家认证的安全底线。绿色产品认证方面，冠珠先后获得“中国绿色产品”认证、“绿色低碳陶瓷砖（板）认证”等多项荣誉，对于担心甲醛等有害物质的家庭来说，这些认证是实实在在的“定心丸”。

第二，好铺贴：密缝工艺解决“砖缝显丑”的痛点。

装修过的人都知道，普通瓷砖铺完，深色的砖缝往往让整体效果大打折扣。冠珠将密缝铺贴作为品质人居的重要一环，将砖缝控制在0.5毫米以内——肉眼几乎看不出缝隙，空间整体感大幅提升。发布会上，迪丽热巴现场体验了密缝铺贴与普通铺贴的对比，直观感受了“无缝”带来的视觉差异。对于追求空间一体感的家庭来说，这个细节恰恰是最能提升居住品质的地方。

冠珠省心交付系统展示

第三，好交付：解决“买砖容易铺砖难”的最后一公里。

再好的砖，铺不好等于白买。冠珠推出“省心交付系统”，涵盖生产、物流、加工、密缝铺贴、服务五大模块，以一砖一码实现全程可追溯。从厂到家，每一个环节都可查、可追、可问责。

新明珠集团副总经理、冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚在发布会上说了一句话：“品质人居从来不是一句口号，而是我们真实要落地的行动。 ”

四、对普通消费者意味着什么？

这场发布会传递的最重要信息，或许不是冠珠发布了什么新品，而是一个更宏观的趋势：买瓷砖这件事，正在从“信息不对称”走向“标准透明化”。

过去，普通消费者选瓷砖，面对的是海量的品牌、混乱的价格、模糊的品质标准。同一款花色，价格可以从几十到几百，你根本不知道钱花在哪里。而现在，随着《好材料选材通则》等标准的落地，以及像冠珠这样入选住建部名录的品牌，主动将产品标准透明化，消费者的决策成本正在降低。

根据《2026中国家装消费趋势报告》显示，当前家装消费中8-12万元升级化预算占比已攀升至48.4%，成为市场主力。消费者不再单纯比拼装修价格，而是愿意为材料品质、施工工艺、居住舒适度付费。家居消费也从“对外展示”转向“对内取悦”，“适我主义”成为行业核心消费关键词。品质消费的时代正在到来。你花在装修上的每一分钱，都应该能买到一个更安全、更舒适、更省心的家。

写在最后

2026年，中国建陶行业正站在一道残酷的“分水岭”上。活下来的企业，必须是真正能为消费者创造价值的企业。

冠珠的“品质人居”战略，本质上是在回答一个普通消费者最关心的问题：我花几万块买的瓷砖，能不能让我住得安心、住得舒服、住得有面子？

“承启东方”是文化自信，“质敬人居”是品质承诺。当这两者结合在一起，对于普通家庭来说，带来的或许就是一次装修中少踩几个坑、多几分确定性的改变。

下一次走进瓷砖门店，不妨多问一句：产品有绿色认证吗？防滑等级是多少？密缝铺贴能做到多细？交付怎么保障？这些问题，正在成为衡量一块好瓷砖的新标尺。而冠珠，正在试图把这套标尺变成行业的共识。