又一个

又一款宣称“澳洲原装进口”的保健品翻车了。

“诺斐丽”（NutriFavor），一个对外宣传是澳洲原产、有专家背书、在澳洲获奖无数、专门呵护女性健康的进口保健品，其实是一个“假洋牌”。

在墨尔本的公司地址其实是一家面包店、产品实际在广州代工厂生产、所谓专家只是一个外籍模特、在澳洲的获奖证书都是伪造。

最关键的是，产品的配方只是一个员工自行配制，根本没有进行过人体试验，所谓的补气养血、养护卵巢等功效都是编的，产品中的几款成分甚至是国内禁止作为食品原料的！

“澳洲原装进口”只是营销噱头

今年7月，浙江省宁波市鄞州公安联合当地市场监管部门经过排查，破获了一起特大保健品营销虚假广告案。

涉案产品名为“诺斐丽护巢小紫舱”，在国内各大电商平台均有销售。

宣传页面中，这款产品被包装成来自澳洲的进口保健品，主打女性健康概念，宣称具有调理经期、补气养血、养护卵巢等功效。

商品详情页还展示了报关单、溯源信息、跨境发货记录等内容，外包装几乎全部使用英文，生产地址、销售地址也都标在澳洲。

产品内部还采用分舱设计，包含药丸、胶囊和口服液，看起来确实很像“海外保健品”。

但警方和市场监管部门介入调查后发现，“诺斐丽”标称的澳洲销售公司为霍利斯托生命有限公司，地址是墨尔本Burwood区Florence Street 4号，这个地址其实是一家面包店。

外包装上写的生产公司地址位于悉尼Silverwater区Derby Street 104号，这里只是一栋普通的厂房建筑，并没有发现与“诺斐丽”相关的生产、销售或办公痕迹。

“诺斐丽”真正的生产地址其实是广州一家代工厂。

涉案人员承认，之所以宣传“澳洲进口”，是因为国内的消费者对进口保健品往往带有天然的信任感。

这种信任感既可以降低广告成本，同时也能提高产品的客单价，获取更高的利润。

为此，“诺斐丽”给自己搭建了一整套“洋品牌”身份体系。

“洋品牌”第一步：伪造澳洲身份

为了让“诺斐丽”看上去像一个真正的澳洲品牌，相关人员首先在澳洲注册公司，并以这家公司为主体注册商标，由此诞生了诺斐丽这个品牌。

同时，犯罪嫌疑人还委托中介公司办理了产品入关及电商平台上架所需的产地证。

除了澳洲公司，他们还在香港注册了一家公司，这家香港公司并没有真实的办公室，也没有实际工作人员。

所谓的注册地址，只是租用了秘书公司的一个信箱。

警方表示，澳洲公司不便于操作营业手续和资金流转，而香港作为金融中心，刚好具备相关便利条件。

因此，涉案人员在香港重新注册公司，再通过澳洲公司授权的形式，看起来像是完成了一套“合规操作”。

这家香港公司随后负责“诺斐丽”入驻国内各大平台，开展跨境电商销售。

“洋品牌”第二步：广告宣传强化海外身份

如果只有海外公司和英文包装，还不足以说服消费者。

于是，“诺斐丽”又在宣传端继续加码。

在其官方宣传视频中，一名外籍人士以“专家”身份出镜，介绍品牌在澳洲的公司背景。

画面中还出现实验室、研发场景、设备操作等镜头，看起来颇具“海外科研品牌”的质感。

但调查发现，这些视频并不是在澳洲拍摄，而是在国内完成。

涉案人员找来外籍模特，又借用国内食品加工厂的办公室和实验室场景进行拍摄。

除了视频，“诺斐丽”还使用了大量澳洲奖杯、证书和专利材料进行背书。

但这些所谓的荣誉部分系花钱购买，部分涉嫌伪造；还有一些专利原本只对应产品中的某种原料，却在宣传中被包装成整款产品的权威认证。

这些内容组合在一起，构成了一套极具迷惑性的品牌叙事。

同时，品牌还和大量博主合作进行产品推广。

从2025年5月至2026年3月，“诺斐丽”通过各大电商平台平台开设海外旗舰店销售，10个月营收达到435万元。

其中，推广费用超过220万元。

也就是说，这个品牌有很大一部分钱花在了流量投放、达人推广和营销包装上。

犯罪嫌疑人何某表示，产品售价越高，营销成本也越高，需要投入更多资源让消费者相信它“值这个价”。

“洋品牌”第三步：产品先出口再进口

海外身份的伪装完成之后，接下来就需要实体产品作为支撑。

犯罪嫌疑人首先委托广州一家代加工工厂生产产品，同时委托浙江的一个包装厂生产小包装，还有外包装等等，再把包装材料运到广州的代加工厂，将产品进行包装。

既然产品是在国内生产的，那么，根本没有海外生产线和海外采购流程的“诺斐丽”，又是如何凭空变出进口身份的呢？

据犯罪嫌疑人何某交代，为了让它具备“进口”痕迹，涉案人员采用了“先出口、再进口”的操作。

具体路径是：产品在广州完成生产后，经深圳海关出口到香港；随后再从香港经陆运或空运转回义乌、杭州等地的保税仓；最后通过电商平台销售给消费者。

经过这一圈操作后，国产货便拥有了看似跨境流转的物流记录。

为了实现假进口货物顺利通关，犯罪嫌疑人通常以合规常见的成分虚假申报，以此蒙混过关。

例如，女性产品被包装成复合维生素类产品，男性产品则使用氨基酸相关名称申报。

由此，产品完成了从国内普通食品到所谓“澳洲进口保健品”的身份转换。

售价380一盒，实际成本仅三四十

但警方剖析成本发现，原材料采购、代加工、物流成本，再加上电商平台的各项服务成本以及引流费用，所有费用都算上，每盒产品的成本也仅仅只有三四十元。

卖得贵也就算了，关键这款产品并不安全。

配方竟是公司员工自行配制

警方调查发现，“诺斐丽”的产品配方并非来自澳洲研发机构，而是由公司内部一名食品专业员工自行配制。

该产品宣传中提到多种成分，包括麦角硫因、手性肌醇、藏红花提取物等。

据央视报道，中国目前尚未批准麦角硫因为新食品原料，因此该成分不能用于国内食品生产，也没有含有该成分的保健食品获批上市。

涉案人员也承认，产品中部分主要成分不允许作为食品原料在国内生产销售。

因此，他们才试图利用“海外代工”“跨境贸易”等概念，把产品包装成从境外进入中国市场的跨境商品。

更令人担忧的是，涉案人员承认，这款产品的配方没有做过人体试食试验。

也就是说，这款打着女性健康旗号、以高价销售的所谓进口保健品，不仅海外身份存疑，产品安全性和合规性也存在风险。

不要盲目相信“洋品牌”

这起案件揭开了部分“假洋品牌”的完整造假路径：注册境外空壳公司，制造海外商标和地址；国内代工生产，再通过香港中转制造“进口”痕迹；虚假申报通关后进入保税仓；最后在跨境电商平台打上“海外旗舰店”“澳洲原装”等标签销售。