在贵州盘州，乌蒙大草原气候清凉，特色民宿迎来“旅居式”避暑客流；在海南三亚，海岛打造别样风情，手持打卡护照集章的游客络绎不绝；在重庆涪陵，景区升级夜游模式，潮流演艺与滨江夜游吸引大批游客来此消夏……今年夏天，优质文旅供给持续丰富，文旅市场热度不断攀升。

国家统计局数据显示，初步核算，上半年国内生产总值695704亿元，按不变价格计算，同比增长4.7%。分产业看，第三产业增加值413709亿元，增长5.2%。服务业平稳增长，现代服务业发展向好。

“今夏文旅市场围绕着‘服务谁’‘去哪里’‘何时消费’‘为何花钱’以及‘如何满足需求’等问题，呈现出客群细分化、场景夜间化、消费理性化和供给智能化等趋势。”武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系教授徐岚表示，新业态快速崛起，推动文旅产业从资源驱动转向以体验为核心、以内容为载体、以情绪为纽带的新阶段。

各地结合自身资源禀赋密集推出暑期文旅促消费活动，打造差异化、特色化的消费场景。

自驾露营、戏水漂流、赏中俄大集、跟着赛事享美食……近期，黑龙江省启动夏季避暑旅游“百日行动”，精心推出主题游玩线路、特色文旅产品，全方位满足消费者多元化需求。

浙江绍兴暑期文旅促消费活动聚焦亲子、青年客群，一方面深耕研学市场，以“研学+景区+餐饮+住宿”的产业链条带动关联消费；另一方面布局清凉消暑业态，依托山水资源打造嬉水、溯溪、露营等避暑场景，以场景化体验激活夏季文旅消费活力。

丰富的暑期供给勾勒出夏日文旅消费的鲜活图景。广东深圳不断培育特色消费场景：从科技馆里的沉浸式体验到机器人大道上的科技展演，尽显数字科技与体验经济融合的消费活力；从美术馆夜游到特色小镇的夜间狂欢，夜间经济逐渐升温。

在河南郑州休闲街区里，游客既能品美食，也能听交响乐；在古城墙下，游客能逛老字号集市、听豫剧；在热闹商圈中，游客能边吃早茶，边观球赛。文旅消费活力在市井烟火中持续涌动。

内蒙古鄂尔多斯则以精品文艺展演、无人机焰火秀、草坪音乐会等多层次文旅产品聚拢人气，吸引众多市民游客来此休闲纳凉。当地还打造房车露营、草坪市集等微度假产品，设置传统文化手作体验环节，丰富文化消费供给。

暑期文旅市场的火热态势，彰显了国内消费的韧性，但“旺季过旺、淡季过淡”的季节性波动，仍是不少文旅目的地面临的共性挑战。那么，该如何构建四季均衡的产业发展格局？

西南财经大学工商管理学院旅游管理系教授吕兴洋建议，打造四季产品谱系，摆脱对单一季节资源的过度依赖，结合本地禀赋分季节设置主题产品，让每个季节都有独特的消费吸引力；建立稳定的年度消费节点，围绕赛事、节庆、文创市集等形成固定活动日历，持续制造出行动机；提高客流调节能力，通过预约管理、淡旺季差异化定价等方式，引导客流在时空上均衡分布，兼顾缓解旺季承载压力与提升淡季资源利用率；将本地休闲和周边短途市场作为全年旅游基本盘，依托近程市场出行频次高、决策周期短、受季节约束相对较弱的特点，将文旅产品嵌入居民日常消费。

此外，吕兴洋认为，还需优化收益结构，整合住宿、餐饮、文创、康养等环节，通过关联产业消费降低对门票与旺季客流的依赖，增强淡季经营韧性，最终以优质服务沉淀口碑、积累品牌资产，以体验价值培育游客复游意愿。（实习生相霖对本文亦有贡献）