康养旅游并非旅游养生简单叠加_消费观察

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2026-08-11 03:54:01

随着人们健康意识的提高，康养旅游正成为越来越多消费者的选择。近日印发的《旅游强国建设“十五五”规划》提出，推动旅游与医药等领域有机融合、双向赋能，积极培育康养旅游等融合业态。这为各地打造高品质康养旅游项目提供了清晰思路。

康养旅游的兴起，是经济社会发展和旅游产业变革共同作用的结果。一方面，我国人口老龄化程度持续加深，银发群体对健康养生、情感陪伴和兴趣社交的需求日益旺盛；另一方面，大众旅游已由单一的观光打卡向沉浸式休闲体验迭代，兼具休闲度假、养生健体等多种功能的康养旅游，正在成为文旅消费新蓝海。

也要看到，发展康养旅游并非将旅游与养生概念简单叠加，而是要立足资源禀赋、深耕特色内涵，因地制宜推动康养旅游融合发展。可立足本土特色优势，发挥各地森林、温泉、中医药等多种资源优势，积极打造森林氧吧康养、温泉理疗、药膳养生等多种类型产品，形成多元互补的供给体系。

康养旅游属于跨界产业，需增强医疗、旅游、养老、体育等多领域的融合发展能力，构建紧密协作的产业共同体。应进一步完善旅居配套设施，推进适老化改造，配齐医疗康养、休闲健身、生活服务等功能板块，打造产业要素齐全、公共服务完善的康养旅游目的地。

康养旅游产业发展的竞争力在于产品服务和人才培养。应全面提升康旅产品的服务和安全保障能力，进一步完善行业标准和运营管理流程。同时，促进专业院校与行业机构联动，加大兼具康养理疗和文旅运营能力的复合型人才培养力度，推动康养旅游产业实现高质量发展。（作者：曹松来源：经济日报）

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