图为第二届“科技品牌传播50人论坛”现场

2025年11月27日下午，由中国科技新闻学会指导，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主办，中国工业报社、《中国科技信息》杂志社、北京汽车博物馆、北京市丰台区互联网行业党委联合主办的第二届“科技品牌传播50人论坛”在北京成功举办。

国家标准化管理委员会原党组书记、主任纪正昆，中国科技新闻学会秘书长、中国科协科学技术传播中心副主任孟令耘，中国工业报社副社长、执行总编辑、中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任委员周志懿，工业和信息化部规划司原副司长、国家制造业转型升级基金副总经理李北光、国家乡村振兴局原开发指导司副司长、乡村建设高校联盟专家委员会副主任刘晓山，中国传媒大学校务委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰，清华大学国家形象传播研究中心主任、中国科技新闻学会品牌传播工作委员会副主任委员范红等，及来自新华社中国搜索、中铝国际、欣旺达、奇安信、小鹏汽车等近百家知名企业负责人及代表参会。论坛由中国科技新闻学会品牌传播工作委员会副秘书长李苗苗主持。

“十五五”规划建议全文公布后，社会广泛关注。在加快高水平科技自立自强，引领发展新质生产力等目标的指引下，随着中国科技企业在技术领域不断实现突破，如何谋划“技术硬实力”向“品牌软实力”的转化路径，完善科技品牌评价体系正是本次论坛亟待解决的问题。论坛以“从技术自信到品牌自觉：如何通过科技叙事提升企业品牌力”为主题，通过主题报告、专家讲坛、主题演讲、圆桌论坛等环节，搭建了政府、学术、产业、媒体多方联动的高端对话平台。

图为中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任委员、中国工业报社副社长兼执行总编辑周志懿发布主题报告

中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任委员、中国工业报社副社长兼执行总编辑周志懿现场发布了《2024-2025中国科技品牌传播报告》（以下简称《报告》）及我国首个《科技品牌AI传播力指数TOP100》。《报告》提炼了科技品牌的核心定义，并从技术层面、政策层面、企业层面、传播层面、社会层面等方面全面梳理了一年多以来中国科技品牌传播的主要趋势特征。针对我国科技品牌传播面临的一系列挑战与问题，《报告》提出了提升科技品牌的专业水准、搭建科技企业品牌评价体系、围绕科技品牌建立权威统一的团体标准等对策和建议。

同期发布的我国首个《科技品牌AI传播力指数TOP100》，华为居于“AI传播力”榜首，腾讯、阿里巴巴、小米、比亚迪、京东、百度、宁德时代、京东方、蚂蚁集团位列前十。此前曾被广泛关注的deepseek、寒武纪、华大基因、小鹏汽车等知名科技品牌也均上榜。

据透露，该指数成果以后将持续更新、拓展生态、深入调研、实践赋能，并引入多维度提效，不断升级指数准确度。

图为国家标准化管理委员会原党组书记、主任纪正昆在专家讲坛环节进行分享

在“专家讲坛”环节，几位来自标准化建设、产业规划、品牌建设、传媒学术、知名企业等权威代表，从不同维度解析科技品牌传播的核心逻辑与突破路径。

国家标准化管理委员会原党组书记、主任纪正昆作题为《科技创新引领未来产业变革数智内涵升华品牌价值》的报告；工信部规划司原副司长、国家制造业转型升级基金副总经理李北光从“科技品牌与创新规律关系”角度进行探讨；中国传媒大学校务委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰讲述了《关于科技与品牌的话题》；清华大学国家形象传播研究中心主任、中国科技新闻学会品传会副主任委员范红围绕《科技企业如何在全球建立品牌力与信任度》进行了讲述。

在“主题演讲”环节，国家乡村振兴局原开发指导司副司长、乡村建设高校联盟专家委员会副主任刘晓山，华大集团董事、高级副总裁、新华社北京分社原总编辑李斌，中国科技新闻学会常务理事、《中国科技信息》杂志社社长杨曦沦，奇安信科技集团股份有限公司副总裁陈华平、北京科技大学智能科学与技术学院副院长覃京燕等分别围绕科技品牌传播，结合自身领域和丰富经验，提供了鲜活案例与实操方法。

图为5位嘉宾在圆桌论坛环节围绕“AI时代，科技品牌如何破圈”进行探讨

“圆桌论坛”环节由中国科技新闻学会品牌传播工作委员会副主任委员柳绪纲主持。深圳市昂星科技有限公司董事长易军、湖南纽恩驰新能源车辆有限公司董事长刘涌、西安伟克德瑞人工智能科技有限公司董事长刘宝生、中山电牛科技有限公司董事长吴年良分享了各自的科技品牌传播感受和经验。

图为《科技企业品牌评价体系》团体标准起草正式启动

会上同时启动了《科技企业品牌评价体系》团体标准起草工作，并为《科技企业品牌评价体系》参编单位颁发证书，并聘任了团体标准专家。

图为向参编单位颁发证书

图为中国科协科学技术传播中心副主任、中国科技新闻学会副理事长兼秘书长孟令耘为国家标准化管理委员会原党组书记、主任纪正昆颁发团体标准首席专家证书。

编辑：柯欣

审核：彭泺