暑期是一年当中的旅游旺季，也是观察一个地方消费活力的重要窗口。于海南而言，这个暑期是全岛封关后的第一个暑期，夏日消费景象如何？我们不妨用“SUMMER”(夏天)来拆解一下，看看海南文旅的新逻辑、新变化。

“S”，即Shopping，指购物消费。离岛免税持续释放政策红利，Hainan Shopping影响力不断扩大，奢侈品、潮流好物、特色消费品供给持续扩容，免税购物成为海南游“标配”。今年前7月，海南离岛免税购物金额216亿元，同比增长17.9%，增长势头强劲。

“U”，即Uplift，指能级提升。从欢乐节的水上光影秀，到一场场高人气的演唱会；从蜈支洲岛的飞拉达攀岩，到万宁日月湾田新河的桨板运动，这个夏天，海南旅游项目多、场景新，满足不同客群的多样需求，消费带动作用明显提升。

第一个“M”，即Market，指市场活力。8月，14家韩企组团来琼，达成一系列消费品贸易等协议；三亚以“一程多站”方式嵌入大湾区跨境旅游链条，海南截至6月在全球设立46个旅游推广办事处，覆盖欧、美、亚主要客源市场；新加坡甜品品牌Co+Nut+Ink(椰壳饮)6月在海口骑楼开张中国首店……海南文旅消费与国际市场的链接越发紧密。

第二个“M”，即Marine tourism，指海洋旅游。夏天游海南，玩海必不可少。到世界级冲浪胜地日月湾踩着冲浪板乘风破浪，到三亚体验游艇出海的浪漫与松弛，在陵水疍家渔排民宿枕着涛声入眠……碧海蓝天就是海南文旅最大的“秀场”。潜心打造精品项目，提升产业链附加值，海洋特色就是海南游的核心竞争力。

“E”，即Experience，指体验消费。到万宁当一回“体校生”，到铺前品一品“醋香里的乡愁”，到五指山来一场酣畅淋漓的“雨林跑”……文体赛事、沉浸式演艺、航天研学多点发力，“康养+”“演艺+”“研学+”等跨界模式不断上新，海南游体验度拉满，游客不再是“看景”而是“入景”，让旅途有趣味更有温度。

最后的“R”，即Reach，指通达全球。依托86国免签入境政策、89条境外客货运航线，以及贴心的通关服务，海南大幅降低国际游客入境门槛，实现与世界的高效联通。海南入境游上半年突破百万人次，海口暑期跻身入境游热门目的地前十，海南正加快成为联通国内、面向世界的重要旅游消费目的地。

SUMMER，六个字母，六个维度，勾勒出全岛封关背景下，海南夏日文旅消费的立体图景。

这份图景，源自全岛封关带来的红利。离岛免税新政释放消费红利，航权开放、免签政策提供入境便利，为海南游加分。这份图景，映照在促消费的精心谋划里。在暑期推出“上山、下海、入馆、悦文”四大清凉主题攻略，满足游客避暑需求；到为期一个月、覆盖全岛的海南欢乐节系列活动，丰富游客游玩选项；再到陈楚生“荒芜之境”巡回演唱会票根可解锁157款优惠，让利真诚实在……一项项务实举措，让“海南游”实现市场和口碑双丰收，热度持续走高。

把这份热度延续下去，让海南夏日文旅消费图景更迷人，仍需围绕“SUMMER”的六个维度，不断深耕细作。针对当前文旅消费体验化、品质化、个性化趋势，充分挖掘独特优势，以优质的产品供给和专业的行业服务，推动行业提质增效，放大“海南游”品牌效应，让这份暑期“热度”，转化为海南文旅的“常年温度”。

韩慧