顶流主播“诈骗式”带货：560万罚单是惩戒还是纵容？ 文：麻辣辛语吴能恩

9000万粉丝的顶流光环下，藏着长达一年半的系统性欺诈。当山西市监局560万元的罚单砸向“太原老葛”，网友的集体吐槽“罚轻了”，道破了直播电商监管的核心矛盾——当违法成本不及单场直播收益零头，这样的处罚究竟是惩戒还是纵容？

“太原老葛”的操作早已超越“虚假宣传”的范畴，堪称一场赤裸裸的“诈骗式”带货狂欢：成本50元的劣质电路板，被包装成“全球顶尖抗衰科技”卖999元；雇演员上演“商战”剧本，用虚假冲突裹挟粉丝冲动消费；收商家数百万坑位费却靠刷单制造虚假销量，直接导致合作工厂倒闭。从超声胶原炮到熊胆粉，30余种商品无一不涉虚假宣传；从普通消费者到中小商家，全链条收割毫不手软。

更讽刺的是，其团队核心成员早已因相关行为被刑拘，他却依然顶风作案，双11期间甚至用“一年土鸡蛋”搪塞黄金饰品的发货违约，将消费者权益踩在脚下，把法律红线当成摆设。

这560万元罚单的背后，是监管部门跨13省协查、20余次调取交易数据的艰辛取证，是无数受害者的投诉维权。但这份看似重磅的处罚，在顶流主播的盈利版图面前，却显得如此苍白无力。

有网友直言，这可能只是他“单日刷礼5000万”的零头，这样的处罚不仅难以形成震慑，反而可能助长“罚完再犯”的侥幸心理。直播电商行业2.2万亿元的市场规模，不该成为滋生欺诈的温床；9000万粉丝的信任，更不能沦为收割韭菜的工具。

当头部主播凭借流量优势掌控定价权，用信息差制造消费陷阱，破坏的是整个市场的诚信根基，透支的是公众对新业态的信任。

更值得警惕的是“大而不能封”的畸形生态。按照《网络直播营销管理办法》，对严重违法违规主播可封禁账号、列入黑名单，但“太原老葛”屡罚屡犯却始终活跃，粉丝量反而成了违法的“金钟罩”。

监管部门强调“以案示警”，但缺乏痛感的处罚只会让后来者趋之若鹜。此次查处恰逢《直播电商监督管理办法》即将出台，公众期待的不仅是纸面规则的完善，更是“穿透式监管”的落地——既要追究关联公司责任，更要让主播本人付出不可挽回的代价；既要罚款没收违法所得，更要果断剥夺其直播资格，让“诈骗式”带货者无处遁形。

直播电商不是法外之地，流量变现不能没有底线。“太原老葛”被罚事件，本质上是对监管力度的一次拷问：560万罚单若只是“隔靴搔痒”，如何遏制愈演愈烈的行业乱象？

当监管利剑真正刺破流量泡沫，当违法者付出远超收益的代价，才能让“好物推荐”回归本质，让直播电商摆脱“虚假繁荣”的魔咒。

否则，今天倒下一个“太原老葛”，明天还会有更多“老葛”涌现，最终消耗的，是整个社会的信任存量。