电商运营：2025双十一电商数据复盘——保暖衣_消费观察

电商运营：2025双十一电商数据复盘——保暖衣

创始人

2025-11-29 23:19:45

今天分享的是：电商运营：2025双十一电商数据复盘——保暖衣

报告共计：28页

《2025“双十一”运动鞋整体销售复盘报告》基于天猫、淘宝平台10月20日至11月14日销售数据，全面呈现运动鞋品类大促表现。大促采用“两波预售+一波现货”模式，现货阶段销量占比91.3%、销售额占比90.23%，为销售核心；预售阶段占比9.77%，New Balance官方旗舰店预售占比最高。品类表现上，运动休闲鞋销售额占比38.87%，跑步鞋、板鞋分列销售额前三，但多数品类同比呈下滑趋势，仅老爹鞋销量同比增长14.35%。价格带方面，100-800元为核心主力价位段，1000-1500元为潜力机会价位段，热销单品聚焦复古、缓震、增高等特点，如FILA猫爪鞋、adidas德训鞋、安踏毒刺6代跑步鞋等。店铺竞争中，天猫平台FILA官方旗舰店以270.2万件销量、12.29亿元销售额登顶，NIKE、Adidas官方旗舰店紧随其后；淘宝平台FILA斐乐官方店以2048.3万元销售额领跑，虎牙球鞋增速显著。黑马店铺增长强劲，天猫端senma森马运动鞋旗舰店同比增长950.67%，淘宝端文道体育运动店增速高达3917.07%，多聚焦专业运动或复古休闲风格。爆款趋势上，跑步鞋主打复古增高与专业科技，运动休闲鞋侧重户外机能与厚底设计，板鞋、篮球鞋则延续经典款与实战属性。整体来看，运动鞋消费兼具经典复古与专业功能需求，头部品牌凭借标志性设计与口碑占据主导，小众品牌通过细分场景与风格创新实现突围。

以下为报告节选内容