封面图来源：小红书@红茶茶茶

大家好，我是马可婷。

不知道大家坐地铁通勤的时候，有没有留意过车厢里的广告？

除了随处可见的大屏广告，如今地铁的拉手吊环，也早已成为品牌创意营销的重要阵地。

最近，不少北京网友发现，地铁手环变成了盒马购物袋。

不同于印刷广告，盒马根据地铁把手与购物袋的相似度，直接把拉手做了盒马购物袋小兜的创新形态。

蓝白布艺布袋包裹住拉手，袋子里面是布艺小贴布水果，顶部还有可爱的盒马卡通头。

谁看了不说一句可爱！

乘客抓握扶手时就能近距离接触广告，把被动看的广告变成沉浸式拿着购物袋的体验。

有意思的是，购物袋的布料上还印着短句文案。

“把工作放下，把鲜活提起”

图片来源：小红书@流体维尼熊

“今天不卷进度，只卷葡萄鲜甜度”

图片来源：小红书@小虎

“整点花活，‘绣’出生活小确幸”

图片来源：小红书@小虎

文案精准击中打工人的通勤情绪，一边吐槽职场内卷，一边传递生鲜烟火气，不同于传统的硬广推销，用生活化的话语拉近和通勤上班族的距离。

这次营销的出彩之处，在于抓住了社交自发传播。

可爱的实物造型戳中网友喜好，不少乘客随手拍照发布社交平台，评论区满是 “我想要这个小兜怎么办” 的留言。

除了北京地铁外，盒马还在上海地铁做了个“展柜”。

盒马采用透明展示盒的实体化设计。

拉手上方加装透明方盒，里面则是螃蟹、阳光玫瑰葡萄、哈密瓜等当季生鲜好物。

图片来源：小红书@吃饭就别叫我了

多数地铁广告追求大画面、强冲击，很容易被通勤人群自动屏蔽。

盒马在上海却另辟蹊径，挖掘拉手这个高频交互小场景，以实物陈列强化 “鲜” 的品牌核心。

借着今天盒马拉手装置营销，我们不妨回顾一下，过往还有哪些品牌交出过出圈的地铁拉手营销。

名创优品

名创优品紧扣自身盲盒的产品属性，把盲盒盒子和地铁拉手装置结合在一起，整体风格可爱讨喜，适配品牌调性。

多菲角面包

多菲角面包，将可颂面包造型做成拉手与横杆之间的连接部件，造型融入车厢毫不违和，看着就让人很有食欲。

麦当劳

海天酱油

海天酱油更直接，把酱油瓶实体搬到了拉手上。

老实说观感略显土气，但视觉冲击力极强，让人过目不忘。。。

中国银行

把实体产品安置在拉手上，或是打造造型别致的异形拉手，成为不少品牌吸引地铁乘客目光的趣味玩法。

不过有一点需要留意：地铁广告虽然覆盖面广，但也很容易引发大众的负面情绪。

就像BOSS直聘的拉手广告，市场反响就十分两极。

一部分人觉得，拉手本身就是用来“抓紧”的，搭配“抓紧刷刷BOSS直聘吧”这句文案，和拉手功能完美契合，脑洞很有意思。

但也有不少乘客认为，在通勤的压抑环境下，“抓紧”二字放大了求职焦虑，徒增心理压力。

广告的本质是广而告之。

地铁人流量巨大，受众年龄层丰富，自然成为各大品牌争相抢占的广告阵地。

而地铁拉手广告得天独厚，既能和乘客产生近距离互动，还带有一定的强曝光属性，乘客几乎很难忽略它的存在。

但广告最终收获的是好评还是吐槽，很大程度取决于品牌创意，更要懂得顾及受众的情绪感受。

那么在这些地铁拉手广告里，哪一个最能打动你？

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