七夕刚过，厦门万象城94.4米长的L形玻璃空中连廊上，满桥粉色爱心接住遍洒的阳光，成为厦门“甜蜜之城”“‘首’选之城”的生动注脚。站在桥上，目光所及是一幅城市消费的立体图景。

桥的这头，万象城一期橱窗流光正盛：福建首家DIOR迪奥精品店等待揭幕，Louis Vuitton、Cartier、Gucci等30多个国际一线品牌林立，潘海利根、山石榴等福建首店门前人潮不息。桥的那头，万象城二期超50家城市首进及首店品牌、近70家最新形象店及旗舰店集中上新，重要品牌的量级与首店的鲜活在此交汇。凭栏远眺，湖滨片区新貌尽收眼底，社区服务升级、配套完善，现代化宜居景象勾勒出市民共享的“城市商业客厅”。

如今，厦门市将发展首发经济作为建设区域性国际消费中心城市、激发消费活力的重要抓手，着力构建“政策引导、载体支撑、场景赋能、服务保障”四位一体的首发经济服务体系，以品牌首店、首展、首发激活市场活力，同步培育养老、健康、文化等多元服务消费，推动优质商品与服务供给扩容提质。高端首发业态融入社区便民消费，既以首店首发打开潮流消费的窗口，又让多元服务兜住百姓民生的人间烟火气。

厦门首店数量与能级均领跑全省

穿行厦门万象城二期，一批福建首店扎堆落地，吸引年轻人前来打卡。用气味讲述东方故事的窗内、英国毛绒品牌McHugs、“通勤美学”运动品牌FPA、百年IP柯达KODAK……品牌与文化融入消费场景，为市场注入新鲜血液。

在“酷拼工坊”福建首店，精密金属蚀刻工艺把非遗民俗、馆藏文物转化为可亲手拼装的立体艺术品。“我们把福建首店落在厦门万象城，收到了良好效益，市民游客可到此换种方式体验传统文化。”拼酷Piececool线下零售营运经理谢颖尚说。

“我们依靠连廊打通物理空间，让特色首店成为商业的‘导流器’。”厦门万象城门店副总经理邓学介绍，万象城二期引入35家福建首店、16家厦门首店，首店率达43%，开业后整个项目客流量几近翻番。在他看来，首店经济是商业载体、城市政策、消费土壤共同培育的果实。

以万象城二期为代表，今年厦门一系列商业载体将在各大商圈梯次崛起，SM厦门CHAO 街、K11 Select等即将登场，构筑起高能级品牌的落地沃土。厦门市商务局流通业发展处处长薛航表示，2025年厦门全市新增市级及以上品质首店188家，2026年上半年新增各类首店超100家，数量与能级均领跑全省。

政策赋能首发“百花园”

如今说起厦门的潮流地标，商场占据重要一席。万象城西区实验室6.0“WEST MELODY”主题街区就是其中代表，羽笺叙曲、琉光琴墅等艺术点位游人如织，双福建首进快闪品牌亮相，开街当月客流同比增长83%。

热闹的消费场景背后，是一套完备的政策体系在浇灌市场活力。“发展首店经济，政府积极当好铺路者、服务者，让国内外品牌愿意来、留得住、发展好，把政策势能转化为消费市场实实在在的内生动力。”薛航告诉记者，厦门把首发经济作为激发内需活力、建设国际消费中心城市的重要抓手，打出一套政策组合拳，打通从规划、奖补到营商服务的全链条。

规划先行，绘就商业发展蓝图。《厦门市商业空间布局专项规划（2023—2035年）》落地实施，搭建国际级、市级、区级、社区级四级商圈体系，为首店布局划定清晰坐标。政策精准滴灌，让厦门成功入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市。厦门还出台《厦门市促进首发经济高质量发展若干措施》《厦门市消费新业态新模式新场景试点项目专项资金管理办法》，对亚洲、全国、省级首店分别给予最高100万元、80万元、50万元奖励，对商业载体批量引进首店最高奖励200万元，对首发首秀活动、展会新设首发专区最高奖励100万元。与此同时，优化审批通关流程，降低企业制度性成本，常态化政企沟通，让政策红利直达经营主体。

“季季有首发、月月有首秀”的常态化机制，推动首发经济与文旅、体育、会展深度融合，国际一线品牌快闪店、华南首展、全国首展在厦接连上演。

以服务消费托起美好生活

消费升级，从来不只是买更新潮的服饰、尝更多样的美食。当群众需求从物质满足转向对美好生活的全方位向往，服务消费成为扩大内需不可忽视的新蓝海。

作为全国家政服务业提质扩容“领跑者”行动重点推进城市，厦门家政企业连锁网点已进入20多个社区，提供“家门口”的专业保洁、整理收纳、母婴护理等服务。截至目前，厦门已有4家“全国家庭服务业百强企业”、7家“全国家政领跑企业”，其中4家入选国家级服务业标准化试点单位、1家企业上市，行业规模居全国前列。

便利店可办理简易政务、便捷用餐、收发快递；百姓在社区可体验夜校课程、健身服务、共享办公……一刻钟便民生活圈全域推进，社区商业提质升级，把消费场景延伸到老百姓“家门口”。厦门入选全国第二批城市一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点，城市便利店发展指数连续多年位居全国前列，24小时便利店占比超73%，单店覆盖人口密度居全国前五。

在厦门，多元消费场景满足多样化美好生活需要，供给扩容提质，需求充分释放，消费的活水奔涌不息，为市场和生活的提质升级积蓄了源源不断的力量。

（厦门日报记者 沈彦彦）