“花样”文旅点亮夏日经济激发消费新活力_消费观察

创始人

2026-08-23 20:25:13

这个暑期，县域市场活力迸发，清凉经济持续升温，文旅融合不断走深……“花样”文旅点亮夏日经济，也折射出消费市场的新趋势。

■“县域游”热度持续攀升

文博游、非遗游、古建游，骑行、徒步、研学……县城正成为承载新消费的重要场景。近日发布的《商务部等9部门关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》提出，培育“康养+、文旅+、农业+、民俗+、历史经典+”等特色消费场景，支持相邻县域连片打造跨区域消费经典路线。

8月20日，游客在南靖县书洋镇观看世界文化遗产田螺坑土楼群。新华社记者林善传摄

今年7月，云南建水古城单月接待游客6.8万人次，特色餐饮、文创等业态稳步增长。建水还推出紫陶研学、夜间市集、非遗体验等多元业态，全域多点开花，彰显出县域文旅市场的生机和活力。

■清凉经济激发消费活力

数据显示，7月以来避暑游成为全国游客主要旅行选择，博物馆研学热度同比增长超七成，漂流、溯溪等亲水项目搜索量环比增加数十倍。

游客在安顺市黄果树瀑布景区游玩（7月12日摄）。新华社记者陶亮摄

在贵州，清凉经济持续激发暑期文旅消费新活力。多地景区人潮涌动，游客在青山绿水间游玩，畅享清凉时光。

■文旅融合不断走深

当前，各地正在文旅融合的深度上持续发力。在河南洛阳，老城街巷古韵焕发，文博场馆创新出圈，景区业态迭代升级，让千年历史遗产走出展馆、走近大众。

这个夏天，文旅消费的新空间不断打开。火热的夏日文旅背后，是人们对美好生活的向往，也是中国经济活力的生动缩影。

编导：郭琳

综合新华社记者报道

新华社音视频部制作

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