人民网记者 王绍绍

吹海风、看奇石、踏浪嬉戏……今年夏天，高温天气带动避暑休闲需求集中释放，各地文旅市场热度攀升，多元供给持续激活夏日消费潜力。

近期，文体旅深度融合，新业态新场景加速推出，相关消费实现较快增长。国家统计局最新数据显示，1—7月份，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速均超过10%。

为撬动消费扩容，文旅消费券成为重要抓手。广东惠州文旅资源丰富，近期推出2026年“乐游惠州”文旅体消费券发放活动，游客无论是逛景区、玩园内游乐项目，还是看电影、住酒店，都能享受优惠。福建宁德推出总额90万元的暑期文旅消费券发放活动，覆盖酒店民宿、景区、旅游线路、电影票、演出演艺五类文旅消费场景。

政策让利之外，各地打造差异化、融合化避暑产品。在山西大同一综合性休闲文旅景区，水上娱乐、温泉康养、休闲汗蒸等项目满足不同游客的需求，夏日亲水项目成为游客的重要选择。市民冯先生称，天气炎热，正好带孩子去玩水消暑。

在四川雅安，硗碛藏乡成为游客避暑旅居、沉浸式体验藏乡的热门目的地，当地景区周边民宿基本处于满房状态。“景区面向不同群体推出分层级惠民免票政策，该举措既调动了家庭亲子和银发康养群体的出游意愿，也有效平衡了淡旺时节的客流。”当地景区负责人介绍，面对增长的客流，景区同步强化安全保障，增配专职安全值守人员，优化人流疏导方案与观光车运维调度。

暑期集中性客流既会带动消费增长，也可能对当地生态承载、居民生活带来一定压力。山东大学管理学院副院长黄潇婷认为，平衡好旺季引流与目的地的可持续发展，应成为文旅产业的内在要求。应建立动态客流预警机制，对生态敏感区实施容量管控。通过时段错峰设计和全季节产品开发，把集中客流转化为全年均衡客流。将生态保护成果转化为差异化竞争优势，以优质环境提升游客消费意愿，让环境、服务和品牌共同支撑口碑。

陕西铜川依托清凉气候和优良生态，打造天然避暑业态，吸引大批康养休闲游客前来游玩。景区负责人介绍，近期，景区日均接待量稳步提升，周末客流量明显增多，清凉的生态资源已成为景区的核心竞争力。夜间，当地还举办纳凉晚会，开设文旅市集，吸引市民游客驻足。游客张先生称，晚间边散步、边听歌，还能在现场买些美食、文创等，夜间生活更丰富了。

各地的融合实践为暑期文旅市场注入了活力，但产业融合的深度与效果仍有提升空间。山东大学经济学院副教授、国家治理研究院研究员尹莉认为，在当前消费需求升级的背景下，文旅产业融合仍然存在浅层拼接多于有机融合、供给端创新滞后于需求端升级、数智化赋能水平不足等问题。

尹莉建议从四个维度优化文旅融合发展：一是以IP打造为核心，推动产业从“资源驱动”向“体验驱动”转型。深挖各地独特的文化基因，开发兼具消费吸引力与传播价值的文旅产品，构建不可替代的特色文化叙事。

二是借力数字技术打造沉浸式体验，打通线上线下产业场景。发挥人工智能的数据驱动优势，在资源整合、个性化服务、协同化管理、精准化营销四大方向赋能产业升级，尤其为县域文旅发展提供支撑。

三是建立科学的融合发展评价体系，将融合成效从感性经验判断，升级为可量化、可追踪的系统化评估机制。

四是深化跨界协同联动，打通产业链堵点。文旅融合是覆盖农业、体育、交通、科技、教育等多领域的系统工程，需破除部门壁垒与信息孤岛，凝聚多领域的发展合力。