“宝藏小城”出圈 “旅游大城”也有发挥空间_消费观察

“宝藏小城”出圈 “旅游大城”也有发挥空间

创始人

2026-08-26 22:05:55

■ 言锋宇

“宝藏”的县域，正承载着越来越多游客向往的生活——中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年，县域旅游成为市场重要增长极，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升，县域异地消费同比增长14.1%。

县域旅游走热，有着现实的消费逻辑。小城保留自然风光、地域文化和生活烟火，旅游成本相对可控，节奏也更加舒缓。随着交通条件不断改善，周末自驾、短途度假更加便利，县域独有的“小而美”“慢而真”，正好契合游客日益增强的个性化、体验式需求。

对于县域而言，客流涌入只是起点，真正值得关注的是如何把人气转化成持续的发展动力。县域应立足自身禀赋，把山水、古建、非遗、美食等特色资源做深做透，提升产品的参与感和体验感；同时补齐停车、交通、导览、住宿等服务短板，优化经营环境，吸引更多市场主体进入，让游客愿意多住一晚、多逛一些地方、多消费几笔。游客带走的是记忆，县域留下的则应是一条更完整的消费链和产业链。

“宝藏小城”频出圈，旅游大城同样有发挥空间。相较于县域，大城市有较强的客源组织、交通集散、品牌传播和旅游服务能力，双方并非简单的客流竞争关系。大城市可以通过线路联推、客源互送、品牌共建、服务协作等方式，把自身成熟的旅游服务与县域特色资源更好衔接起来，形成多层次、差异化的旅游产品供给，与县域形成优势互补的良性循环。

“奔县游”的价值，正在于让更多地方被看见、被连接。小城把特色做深、服务做实，大城市把资源链接起来、市场拓展开来，城乡之间形成更加顺畅的要素流动，才能把一时流量沉淀为持续人气，把旅游热度转化为长效发展动能。

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