作者 | 东京谢社长

最近，我调研发现，东南亚的跨境电商出现了井喷之势，很多在中国的电商人都跑去东南亚做跨境电商了。

非常发达的中国电商市场一天有5.5亿个电商包裹，很多人可能没想到，东南亚市场一天的包裹量竟然也达到了6000万个。

其中，印尼因人口规模最大达到2.8亿人，是东南亚国家中电商市场最大的，2025年东南亚平台电商GMV（商品交易总额）达到1576亿美元，其中印尼占37%，排名第一。

印尼城市

与日本对比的话，更会发现东南亚电商市场的繁荣。日本市场一天的包裹量只有1380多万个。东南亚的每日电商包裹量是日本的4倍。

东南亚的电商崛起和中国有类似之处，那就是经济发展属于后发国家。在互联网时代到来前，整个经济还没有建立良好的线下商超零售系统，于是电商崛起如入无人之境，快速占领大量零售市场。

东南亚人口是7亿人，如果按人口比例估算的话，东南亚将来的每日电商包裹量，可能要增长到每日2-3亿个包裹。这也就是说，东南亚的电商增长，还有300%左右的整体增幅空间。

过去20多年，对于中国白手起家的年轻人来说，主要就是两波致富机会，一是2005-2015年代的电商，二是2015-2025年代的直播。抓住了这两轮机会的年轻人，其个人能力并不意味着超越常人，但就是可以摆脱当牛马的命运。其他没有进入这两个行业的没有资本的年轻人，就只能赚取较低的工资收入。

经济机会的获得，努力并非是最重要的，选择才是最重要的。

东南亚电商市场的崛起，这也就意味着，中国在2005-2015年电商造富故事，将要在东南亚再重演一次。对于很多没有资本的年轻人来说，就是一次机会。对于很多日本华人来说，也是一次机遇，日本华人做东南亚电商是有前途的。

和中国电商人相比，日本华人的优势是可以直接接触到日货的供应链。同日本人相比，日本华人的优势是更熟悉电商的玩法。

目前，在东南亚电商的TOP3大平台，分别是Shopee、TikTok Shop和Lazada。3家背后都有中国互联网企业的关系，Shopee背后是腾讯，TikTok Shop是字节跳动、Lazada是阿里。日本华人，对这些中国电商平台的玩法是比较熟悉的。

另外，不得不提的是，日本文化在东南亚是非常有市场的，很多东南亚的年轻人，都是看着日漫和日剧长大的。

比如，2025年，索尼出品的《鬼灭之刃·无限城》电影，在东南亚国家的票房堪称火爆。东南亚各国的票房，基本相当于中国大陆票房的5%-10%。要知道，东南亚各国的人口虽然在中国大陆人口的5%-10%区间内，但是人均GDP只是中国大陆的40%-60%。东南亚日漫影迷的观影热情，已经达到了愿意用大量真金白银来支持的程度。

东南亚人对日本文化和日货的好感，同样也会成为日本华人在东南亚做电商的助力。

已经可以明显看到，东南亚的经济已经进入了上世纪90年代中国经济要腾飞时的状态。目前，中国和日本的经济增长都已经放缓，未来30年，东南亚的经济增长就是中日两国有创业雄心的创业者较大机会所在。

日本华人，一定要把握住东南亚经济腾飞的机遇。