“苏超”烽火重燃，暑期游购热潮涌动。当下的扬州，紧扣促消费、扩内需的时代脉搏，以文商体旅深度融合为生花妙笔，抓项目办活动、建场景优供给、拓市场激活力，将汹涌的“流量”化作沉淀的“留量”，让鼎沸的“人气”转化为丰沛的“财气”。今年1—7月，全市重点文旅场所游客接待量同比增长8.01%，游客消费额增长7.52%，银联异地文旅消费额跃升10.51%，一幅生机盎然的服务业发展新画卷正在扬城大地徐徐展开。

政策引路，筑牢“双向奔赴”之基

高规格召开全市文化旅游大会，连续三年出台促进文旅产业发展的政策文件，明确业态融合、产品供给、市场推广等促消费任务。

创新推出“票根+”惠民机制，让赛事、景区、音乐节的票根化作一张张“通关文牒”，串联起园林胜景、市井烟火与安眠客栈。推出的“一票游扬州 夏日享不停”、春假学子免票、教师游园免费等系列举措，从供给与需求两端同频共振，全面激活市场的一池春水。

场景焕新，培育消费全新赛道

坚持“季季有主题、月月有活动、周周有精彩”，“运河寻趣‘夏’扬州”携200多场主题活动惊艳亮相，七河八岛玩水趣、宋夹城荧光电音之夜，为炎夏注入丝丝清凉与无尽狂欢。

首届“运河寻趣 偶‘夏’扬州”木偶皮影精品剧目展演季大幕开启，《少年张大千历险记》《山海经·巨灵之梦》好戏连台，于宋夹城、运河大剧院等地轮番演绎千古风华。“研学趣扬州”、“一路繁花”银龄游、“乐享自驾”等特色活动异彩纷呈；枣林湾音乐节乐声震天，近6万乐迷齐聚，其中超八成为远道而来的市外宾客。

项目鼎立，夯实产业发展支撑

组建扬子江文旅集团、运河文投集团等涉旅国企，县级层面实现文旅集团全覆盖，发挥国企引领作用。

健全市县联动文旅招商机制，近两年新签约重大文旅项目72个，总投资近百亿元。全球首个爱奇艺乐园、加勒比水世界、高邮菱塘“观日出”等一大批项目建成运营，升级茱萸湾动物园奇妙夜、小秦淮河夜游、世博园《盐引疑云·夜奔真州》等夜游项目，“大运扬州”古运河游船演艺项目入选全国旅游演艺精品名录。

目前，扬州拥有规上文化企业近1100家，A级旅游景区63家，旅行社200多家，文旅产业载体矩阵持续扩容。

宣推破圈，广纳“四海宾朋”之潮

扬州组建文旅宣推矩阵，远赴广东、山东、长三角其他城市等客源地登台唱戏，联动头部OTA平台让“扬州好物”飞入寻常百姓家。

“跟着苏超游扬州”双层巴士主题巡游快闪活力四射，赴徐州、连云港等客场城市馈赠“票根+”福利，携非遗木偶、扬州评话惊艳四方，实现精准引流。放眼国际，扬州在境外设立旅游推广站，研究定制入境游奖励政策，以开放之姿拥抱世界。1—7月，全市累计接待入境过夜游客同比增长19.3%。

下一步，扬州将持续乘赛事、假日、节庆之东风，布局文旅新业态，构筑消费新场景，精心培育文旅消费新增长极。把千年文脉的资源优势，化作服务业腾飞的发展胜势，不断激活城市消费的澎湃新潜能。烟花三月下扬州，繁星夏日亦扬州，这座活力之城，正张开双臂，笑迎八方来客。 胡彩云