2026年全国暑期文化和旅游消费季从7月初持续至8月底。各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。

暑期历来是我国的旅游旺季，也是观察文旅消费活力和潜力的重要窗口期。今年暑期文旅市场的整体表现是否符合预期？有哪些新的趋势和变化值得关注？

■乐沉浸、重体验，“慢充式旅游”火了

今年暑期消费火热。暑运期间，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次。暑期档电影票房达124.98亿元，观影人次3.4亿。国家统计局发布的数据显示，1至7月，服务零售额同比增长5%，明显快于商品零售额增速。居民消费重点正从“买商品”向“享服务”“重体验”转变。暑期消费趋势也印证了这一变化。

上海春秋国际旅行社 (集团) 有限公司总裁王炜表示，该公司今年暑期业务预判同比增长约7%，总体符合预期。市场增长不再依靠单纯的人次规模上涨，游客的消费逻辑已经发生改变。除了价格，大家更看重旅行社的风险兜底能力、专业策划能力以及在地深度体验的落地能力，愿意为满足他们情绪价值的“溢价”产品买单。

曾经风靡一时的“特种兵旅游”不香了，“慢充式旅游”成为今年的新风向。从宏观数据看，1至7月份，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增长超过10%。王炜认为，从快到慢，不仅是旅行时间和节奏上的变化，更是旅行态度和需求的转变。“和拍照打卡相比，现在大家更重视旅行的体验和感受。”

“衡量一个旅游目的地好不好，不仅要看来客数量，更要看留客时长。”

上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰说，通过把国创IP和古建筑、非遗、老字号结合起来，加入AR打卡、主题餐饮、联名产品、集章互动等内容，游客正从“来看一看”变成“参与进来”，也从白天观光进一步延伸到夜间消费。

■入境游持续攀升，“China Cool”圈粉全球客

继“China Travel”，“China Cool”成为今夏海外社交平台的新晋热词。全域“空调自由”、丰富避暑胜地，还有高铁、无人机、机器人等与深度融入百姓生活的前沿科技，“又凉又酷”是无数外国游客走进中国、深度体验后的真实体感。

胡俊杰告诉记者，以大豫园为例，6月1日至8月25日累计接待客流近1400万人次，其中外国游客约占28%，接近400万人次。当前，上海正聚力打造中国入境旅游“第一站”。吃一顿早茶、做一件旗袍、穿汉服旅拍……随着入境游玩法越来越深入、越来越有“烟火气”，中国的生活方式和文化审美的对外辐射也将越来越宽广。

放眼全国，国家移民管理局数据显示，上半年全国移民管理机构共签发外国人签证证件99.1万证次，入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%，免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比上升30.6%。上半年，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高。

《旅游强国建设“十五五”规划》提出，到2030年入境旅游人次达到1.9亿，总花费超过1500亿美元。王炜和胡俊杰表示，未来还将持续升级和创新入境游产品，完善双语导览、跨境支付、离境退税等服务，让外籍游客玩得更深入、消费更便利。

编辑：杨剑