九月的上海，清风徐徐。“这是盐源苹果，也就是我们平时说的丑苹果。别看它丑，味道非常好……”上海国际会议中心外的滨江草坪上，人声渐起。

9月4日，由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社共同发起的2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动暨上海主场活动在上海国际会议中心举行。上海市副市长王华杰出席活动。中国农民丰收节组委会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功和上海市政府副秘书长马笑虹分别致辞。

图源：上海三农

图源：上海三农

活动以“丰收开新局 实干促振兴”为主题，采用“1+5+N”全域联动架构，以一场启动仪式为核心，配套五大主题活动和N场全国联动活动，同步推出53条沪郊精品乡村主题旅游线路和42项品牌特色活动，串联田园休闲、非遗体验、亲子研学等多元业态，全方位激活城乡金秋消费活力。

图源：陆家嘴发布

活动期间，拼多多、阿里巴巴、京东、美团、抖音、小红书六大互联网平台集中发布2026年金秋消费季专项惠农举措，从流量扶持、补贴让利、商家培育、公益助农等多维度发力，助力优质农产品上行与乡村产业数字化转型。其中拼多多依托“千亿扶持”计划上线“多多丰收馆”，投入20亿流量资源与10亿元消费补贴，开展90天长效主题运营；针对乡村振兴重点帮扶县推出专项扶持，覆盖店铺注册、流量倾斜、直播运营、技能培训全流程。

图源：上海三农

图源：中国农业电影电视中心

（一）

“要下雨啦！快把科普道具收好，千万别受潮！”距离金秋消费季启幕正式开始还有几个小时，展区工作人员正在抓紧最后的收尾工作，天气瞬息万变，不时的降雨让滨江露天展区变得潮湿积水，展架、展板、互动设备的搭建调试难度大增。

工作人员一边紧锣密鼓地优化每一处体验细节，一边应对多次降雨带来的不便。这份幕后的实干坚守，让这片集科普、互动、展销于一体的特色展区在断续的秋雨中焕然一新，成为丰收市集的核心亮点。

图源：中国农业电影电视中心

丰收市集主会场覆盖全国各省市（除港澳台）优质农产品，重点对接新疆、青海、西藏、云南、福建、安徽、辽宁、广东、湖北、重庆、山西等11个省份，形成全国省市集中展示区。主题品类区则打破传统农贸分区，设置“山野馈赠”“无肉不欢”“碳水炸弹”“轻盈食光”“枝头甜度”“时间陈酿”“味觉盲盒”“茶咖风味”八大话题区，由京东、天猫、淘宝、拼多多、叮咚、百联集团、抖音等平台和企业牵头组展。其中，上海本地9个涉农区展区、市农科院展区以及供销系统老字号专区同步亮相，集中展示上海优质农产品与海派老字号风味。

轻盈食光和营养健康互动体验区由拼多多协同中国农业电影电视中心共同组织承办。轻盈食光区设置20个展位，以“轻食低卡·全维营养”为核心定位，吸引上海、湖北、重庆、四川、安徽、湖南省（市）的30多家优质农产品企业积极参与。

图源：中国农业电影电视中心

营养健康互动体验区以可视化科普展板为基础，将《中国居民膳食指南（2022）》的专业知识转化为通俗易懂的日常饮食常识，让市民游客在逛展中学习科学饮食知识。

图源：中国农业电影电视中心

图源：中国农业电影电视中心

图源：中国农业电影电视中心

“这些杂粮平时家里经常吃，一眼就能认出来。”一位市民快速通关后笑着说道。不少中年游客凭借丰富的生活经验，能快速分辨出全谷物和精制谷物、大豆和杂豆等，轻松通关领取礼品。

对随行的小朋友来说，这更像一场新鲜有趣的农业启蒙。有孩子凑近展台，盯着形态各异的豆子满脸好奇，“这两种豆子长得好像，它们有什么不一样呀？”家长表示，这样的互动游戏直观又有趣，孩子在玩乐中认识了农产品、学到了健康知识。

一快一慢的体验反差，让科普不再枯燥，让丰收文化真正浸润人心。

（二）

线下沉浸式互动体验聚拢人气，线上直播拓宽产销边界，让乡土好物奔赴万家。

图源：中国农业电影电视中心

在中国农民丰收节金秋消费季活动现场，中国农业电影电视中心携手拼多多平台，共同推出助农专场直播。直播间以黄浦江夜景为背景，由全网粉丝超千万的非遗传承人“远山的阿妹”、三农主播“山西小吴”、农影主播及拼多多店铺店主等组成的主播阵容，轮番推介60余款优质农产品。这些产品来自农业农村部等部委定点帮扶地区、区域协作对口帮扶县，以及全国农业精品品牌，涵盖谷物、肉类、豆类、奶制品等多品类。同时，扎根乡村振兴一线的地方代表与多家农产品企业负责人也走进直播间，参与产品讲解和助播互动。

图源：中国农业电影电视中心

图源：中国农业电影电视中心

“欢迎新进直播间的朋友！我们正在上海金秋消费季现场，这款柠檬水来自陕西省宁陕县……”主播“远山的阿妹”正热情推介地方优质农产品。企业代表轮番出镜，仔细讲解产品核心优势，让屏幕前的消费者既能看懂产品，也能一键下单、溯源好物。

图源：中国农业电影电视中心

此外，拼多多打造的“轻盈食光”展区同样热闹非凡——多位达人现场逛展直播，在平台消费券与流量补贴双重激励下，众多拼多多店主也自发加入直播行列。短短两天，共完成6场直播，累计观看近10万人次，“农影甄选”直播间登上平台带货达人榜前3名。拼多多平台相关促消费活动将持续贯穿整个丰收季，为优质农产品上行持续注入热度。

（三）

近年来，金秋消费季持续释放助农效能，截至2025年已累计带动农产品销售额突破1600亿元，成为乡村消费升级、农货产销对接的核心载体。从中央一号文件部署扩大乡村消费，到《扩大消费“十五五”规划》明确提出培育农业消费新业态，本次上海金秋消费季正是国家政策精准落地的生动实践。

江畔秋意浓，丰收正当潮。2026年金秋消费季以农民丰收节为纽带，串联起乡村与城市、生产与消费。随着系列活动的持续推进，丰收人气将持续转化为乡村增收底气，为城乡融合发展、乡村全面振兴注入持久动能。

记者 编辑 | 马凤啸

责编 | 赵宁宁 徐 菁

主编 | 杨公元