戴上泳帽、护膝，却不用跳进泳池，而是在气垫上完成“仰泳”并折返。近日，浙江宁波某商场举办的“旱地游泳大赛”在社交平台引发热议，不少网友评价活动“太抽象”。9月7日，上游新闻记者从商场方面了解到，该卖场已经搞出了一系列开脑洞的赛事，此前的“插秧大赛”“偷吃大赛”已相继走红，商场方面直言“抽象就是流量密码”，“旱地游泳大赛”直接带动周末客流上涨了15%。

市民参加旱地游泳大赛。受访者供图

上周末，有浙江网友在社交平台发帖爆料，宁波某商场在中庭上演了一场特别的“旱地游泳大赛”。现场设置了泳池造型气垫，参赛者统一佩戴商场准备的泳帽和服装，在气垫上完成“仰泳”并折返。不同于真正的游泳，选手依靠身体在气垫上蠕动滑行竞速，滑稽的比赛画面传到网上，迅速收获大量网友的关注。不少网友扒出，该商场以前也曾举行过类似开脑洞的赛事，感叹“这家商场才是真的抽象”。

7日上午，上游新闻记者联系到该商场企划部，该部门相关负责人介绍，为营造沉浸式参赛体验，商场统一准备泳帽、泳镜、防护背心、护肘护膝以及鞋套，防护背心主要避免参赛者衣物磨损，鞋套用来维持场地干净，泳帽泳镜更多是服务拍摄出片。该负责人称，商场工作人员前期测试过蛙泳、自由泳、仰泳等多种姿势，最终选定仰泳为比赛姿势。“仰泳依靠背部蠕动，在气垫上最好发力，节目效果也最好。”

据介绍，整场活动前后参与人数突破1000人，参赛人群以年轻人为主，占比达到60%-70%，奖品是迪卡侬赞助的桨板套装、折叠自行车、户外帐篷，很有吸引力。比赛分海选、晋级、决赛，海选为单次往返折返，晋级决赛需要折返两次，最后的冠军完成比赛仅用了二十多秒。

宁波一商场举行“旱地游泳大赛”。受访者供图

上游新闻记者发现，这并不是该商场第一次靠开脑洞的活动在网上出圈。此前该商场曾举办模拟课堂场景的“偷吃大赛”，同样刷屏网络。商场还曾在6月将40吨泥土运进中庭打造室内水田，举办“插秧大赛”。面对网友“浪费秧苗”的质疑，商场回应，活动结束后秧苗全部运回农场移栽大田，杜绝浪费。

谈及各类奇葩赛事的创意来源，商场企划部相关负责人表示，一部分灵感来自综艺节目，更多来源于内部员工的头脑风暴。团队想出点子后，会先做小范围调研，如果身边十多人表示感兴趣，就会推进落地。

面对网友“抽象”的评价，商场方面并不避讳。“抽象本身就是流量密码，‘偷吃大赛’‘旱地游泳大赛’画面自带滑稽感，精准契合年轻人解压、玩乐的需求，能让大家记住这家商场。”商场有关人士称，统计数据显示，受“旱地游泳大赛”带动，该商场周末客流同比上涨15%，餐饮板块业绩提升12%，在社交平台上收获众多关注。

上游新闻记者 汤皓