智能PC远销欧洲、智能穿戴产品海外订单激增、清洁小家电热销全球……“深圳制造”正借跨境电商“破浪出海”。2024年，深圳跨境电商进出口额达3720亿元，连续3年全国第一；深圳跨境电商综试区连续3年稳居“成效明显第一档”。

《中国跨境电商品牌影响力百强榜（2025上半年）》中，安克、影石、拓竹、绿联等51个深圳品牌上榜，深圳为全国拥有数量最多的城市。在政策红利持续释放、企业创新加速突围的“双轮驱动”下，深圳跨境电商正从外贸“新业态”升级为品牌“新引擎”，展现出韧性和潜力，全球市场“含深度”持续提升。

“品牌出海”布局细分市场

作为外贸新业态主力，跨境电商打通国内企业与全球消费者对接通道，为外贸企业参与国际竞争提供有效路径，助力企业出海、扩大品牌影响。

“我们的拖地机创新地采用高分子滚筒材料，源自工业擦拭技术，兼具超强吸水性与光滑致密特性，能解决传统清洁设备痛点。该产品一经上市就大受欢迎，依托持续迭代与品质升级，迅速在海外市场站稳脚跟。”深圳市赫兹科技有限公司CEO李开玖告诉记者，目前该公司海外营收占比达95%，覆盖欧洲、亚太地区，正拓展北美市场。

在全球贸易格局深度调整、消费需求持续升级的背景下，深圳作为电子产品重要生产基地，依托完备的产业链配套、持续的自主创新动力和精准的市场洞察，深圳企业深耕智能清洁、便携数码、智能家居等细分赛道，推出一批贴合海外消费者使用场景的优质产品。

依托速卖通等平台，深圳推动迷你PC、智能设备等产品出海。目前，深圳拥有超过1000家迷你PC相关商家，年增长率达20%以上。驰为创新科技（深圳）有限公司通过速卖通海外仓托管模式，在西班牙市场实现销售额翻倍增长。新锐品牌深圳市极摩客科技有限公司通过平台全托管服务，年销售额增长超10倍，展现出强大市场爆发力。

“本地运营”开拓新兴市场

除了在细分市场表现亮眼，深圳跨境电商企业正积极开拓东南亚、中东、拉美等新兴市场。

近日，深圳半岛医疗集团股份有限公司来了两名墨西哥客户。半岛医疗国际业务负责人何乘孝告诉记者，这两名客户在美国激光年会上接触到半岛的产品，非常感兴趣，特意来深圳总部考察交流。

更多企业加快拓展新兴市场。深圳市恒辉万仓供应链有限公司、深圳市元巢物流科技有限公司等企业已在泰国、菲律宾等国建立自营海外仓，并计划逐步拓展至其他国家，形成覆盖东南亚的仓储网络。深圳机场在东南亚地区积极布局海外货站，为“深圳制造”走向东南亚市场提供“一站式”物流服务。深圳跨境电商企业还通过Shopee、Lazada等平台拓展东南亚市场，市场份额稳步提升、业务规模持续扩大。

拉美市场是新兴“蓝海”。2025年，深圳中正出海启动“拉美跃迁计划”，聚焦全国12大核心产业带城市，助力企业从“跨境卖货”向“品牌全球化”转型。

深圳跨境电商企业紧扣区域经济一体化机遇，深化当地平台合作，布局海外仓网络，深耕本地化运营与品牌建设，增强海外消费者信任与认同，稳步拓宽新兴市场发展空间。

“政策合规”护航跨境出海

作为国家级跨境电商综合试验区，深圳获得“保税进口直购/集货”“综合免税”等一系列政策红利，并出台专项资金扶持、出口信保贴息、物流补贴等举措。同时，深圳设立跨境电商产业基金和人才专项，吸引行业龙头和高端人才入驻。各区通过“园区+招商+平台”模式打造产业集群。前海跨境电商示范基地、宝安跨境电商产业园等已然生机勃勃，形成产业集聚和规模效应。

政府部门创新措施，为跨境电商提供创新土壤。引导跨境电商企业“阳光化”转型，支持跨境电商企业打造自有品牌，开展境内物流仓储，在全国首创“跨境电商保”……深圳外贸新业态呈现多元化融合态势。

跨境电商、保税维修、海外仓等新模式加快落地，为深圳外贸孕育强劲动能。深圳市商务局有关负责人表示，深圳率先构建一套以“阳光化合规”为核心的跨境电商全链条政策体系，该体系以“关、汇、税、贷、保”为突破口，形成全链条阳光化路径，助力企业加快开拓海外市场。