德媒：“中国潮流”撼动国际奢侈品巨头地位
参考消息网8月26日报道德国《经济周刊》网站8月24日发表报道，题为《新的中国潮流已撼动奢侈品巨头地位》。内容编译如下：
瑞士历峰集团的股东们完全有理由感到满意，他们的投资表现在奢侈品领域一直位居前列。但关键问题是：这种优势还能维持多久？
这个问题之所以重要，是因为欧洲奢侈品牌正在丧失全球定义权。中国和印度等重要珠宝市场越来越自主定义奢侈内涵。市场格局正在快速发生改变，而这种新的格局重构在珠宝行业体现得最为显著。
尤其引人关注的是中国新晋企业老铺黄金。老铺黄金的崛起和增长速度非常快：2023年销售额接近4.5亿美元，去年已增至12亿美元。据《Vogue商业》杂志预估，老铺黄金今年的销售额有望达到28亿美元，两年后或将逼近50亿美元。
这一切或许已让卡地亚首席执行官路易·费拉如坐针毡。更令他紧张的是，老铺黄金在中国消费者中的受欢迎程度已明显超越卡地亚。
“老铺黄金证明，欧洲奢侈品牌不能再安于舒适区，”瑞士卢克斯咨询公司的奥利弗·米勒指出，“仅依靠传统、传承或风土叙事已不足以确保成功。”
老铺黄金正在借被称为“国潮”的消费趋势的东风，该趋势在中国社交平台，以及TikTok上广为流行。“国潮”代表“中国潮流”，体现了中国人对自身历史和全球地位日益增强的自豪感。
事实表明：中国中高端消费者越来越倾向于选择本土品牌而非西方品牌。摩根士丹利数据显示，2024年3月至2025年3月，历峰品牌的中国客户占比持续下降，甚至在2024年9月同比骤降20%。虽然历峰集团通过欧美市场的增长弥补了这一客户损失，但“国潮”现象完全可能演变为对欧洲奢侈品巨头的中等规模“中国冲击”。
可以肯定的是，老铺黄金已引起历峰集团总部的注意。据称，集团首席执行官尼古拉·博斯在一次投资者电话会议中对这个中国奢侈品奇迹企业赞誉有加。“老铺黄金是深耕中国文化的新兴中国品牌的绝佳范例，它同时融合并理解了国际奢侈品的部分密码，”英国《金融时报》援引他的话说，“该公司正在打造非常独特且差异化的产品。”（编译/焦宇）