近年来，我市电子商务产业保持强劲发展势头，在消费规模、主体培育、农村电商、业态创新等领域全面发力，多项核心指标位居全省前列，成为推动数字经济与实体经济深度融合、助力乡村振兴战略实施的重要引擎。

消费规模持续攀升，增长动力强劲。近三年来，全市网络零售额年均增速始终保持在20%以上，展现出蓬勃活力。2024年，全市网络零售额达到34.49亿元，同比增长28.4%，增速位列全省第二。今年以来，增长态势延续，1月至7月网络零售额达22.01亿元，同比增长14.8%。从消费结构看，以粮油食品为代表的实物商品零售占据主导且增长强劲，同时，在线餐饮、在线文娱等非实物消费也持续升温，消费市场呈现多元化繁荣景象。

市场主体不断壮大，产业带动效应凸显。电子商务的蓬勃发展，吸引了大量创业者与转型企业涌入。截至2025年7月底，全市在主要平台上的网络零售店铺已达3.89万家，数量位居全省第五。其中，企业店铺达3.41万家，关联各类实体企业2603户。电商不仅催生了新的市场参与者，更有效推动了传统产业的数字化转型与产业链融合，促进产业升级的“催化剂”作用日益显著。

农村电商纵深发展，成为乡村振兴关键动能。我市将农村电商作为推动县域经济发展、促进农产品上行的重要抓手。目前，已成功建成8个国家级电子商务进农村综合示范县和12个省级“乡村e镇”，县、乡、村三级电商公共服务与物流配送体系日臻完善。2024年，全市农产品网络零售额实现7.03亿元，同比大幅增长30.8%；今年前7个月已达4.06亿元，保持增长态势。兴县、文水县企业、中阳县“乡村e镇”分别获评全国农村电商“领跑县”、县域数字流通龙头企业、县域直播电商中心。

新业态新模式活力迸发，引领消费市场变革。直播电商、社区电商等新模式为产业发展注入新活力，截至今年7月底，全市活跃的直播带货主播数量达1203个，居全省第二，人工智能技术正加速融入直播场景，提升体验与效率。1-7月，全市通过直播实现的销售额达2.62亿元，同比增长26.8%。此外，以“AI+即时零售”为代表的新零售模式不断涌现，持续拓宽消费场景，满足市民多元化、即时性需求。

政策赋能精准有效，产业发展环境优化。我市积极推动12个“乡村e镇”投运，争取省级补助1.6亿元；组织210户次企业参与各类促销活动，推广商品近700种；落实电商主体奖补320万元、农产品上行快件补贴1940.21万元，培育省级示范企业，为产业发展保驾护航。

据悉，下一步，我市将加快编制电子商务产业发展规划，强化政策规划引领，以“乡村e镇”建设为抓手，打造电商产业集聚区，培育特色电商品牌，引入第三方数据服务，提升行业公共服务水平，搭建行业交流平台，推动电子商务产业与一二三产深度融合，实现高质量发展。（记者 张娟娟）

来源：吕梁日报