海航对特定股东推出机票折扣 A股上市企业回馈活动能走多远？
深圳商报·读创客户端记者 陈发清
上市公司股东回馈活动又添一家。12月8日，海南航空控股股份有限公司宣布，自2025年12月8日起推出专项股东回馈活动，持股5万股至10万股的股东购买国内航班机票可享9.5折优惠，涉海南地区航班更可叠加折上折。
这一举措并非个例，据统计，2025年以来A股已有多家上市公司推出形式多样的股东优惠活动，涵盖文旅、食品、美妆、家电等多个领域。根据海航的活动规则，2025年10月9日收市在册的A股股东及10月15日在册的B股股东，按持股量级可享受不同力度的购票优惠，活动覆盖海南航空及长安航空、祥鹏航空等5家控股子公司执飞的国内航班，自然人股东通过APP实名认证即可直接享受优惠，机构股东则可指定1名代表申领权益。
海航的这一动作，也是2025年A股企业股东回馈热潮的缩影。 据了解，文旅类企业是今年此类活动的主力军，峨眉山A于11月末推出的股东福利引发市场广泛关注，持股500股及以上的股东可享受景区门票、万年索道、温泉全免权益，消息发布后公司股价连续两日上涨。祥源文旅、黄山旅游、横店影视等企业也纷纷跟进，将旗下核心游玩项目、景区门票、观影券等作为回馈权益，让股东从"财务投资者"转变为"服务体验者"。
食品消费类企业则偏爱以自有产品回馈股东，形成独特的"味觉福利"风景线。千味央厨在12月推出的活动中，向持股100股及以上的股东赠送价值200元的产品礼包；五芳斋在端午期间为持股1000股及以上股东赠送粽子礼盒，延续了节庆实物回馈的传统；得利斯、舍得酒业等企业也分别以核心肉制品、纪念酒等产品作为福利，既回馈股东又实现了产品推广。此外，还有美妆健康、家电等领域企业加入回馈股东的活动。
业内人士分析认为，投资者对此举需保持理性看待。部分企业在披露回馈公告后出现短期股价异动，如峨眉山A公告后首日涨停，但多数个股的热度难以持续，股价最终回归基本面。这类类似营销式活动对公司业绩的实际推动往往是短期行为，投资者需聚焦企业核心经营能力，关注企业发展基本面。